David Pastrana
Todos sabemos que el éxito de un producto, ya sea dentro o fuera de la televisión, depende en gran parte de su estrategia de promoción. Solo puedes tener interés en comprar (o, en este caso, ver) un producto si sabes que existe, y en este sentido los grupos de televisión de nuestro país se han convertido en auténticos expertos. Hemos llegado a tal punto que se anuncia la promo de un próximo estreno; el colmo de la promoción.
Os habréis dado cuenta de que en los últimos meses, coincidiendo con la llegada de las grandes series de Antena 3 y Telecinco, ha aumentado de forma notable la cantidad de promos extendidas en prime time, y muchas de ellas se realizan en todos los canales del grupo de turno. La estrategia es lógica y muy vistosa, sin desentonar en ningún momento; al fin y al cabo hablamos de un anuncio algo más largo de lo habitual. El problema llega cuando se traspasa la barrera de la promoción para estrenar programas completos. Todo un timo para el espectador, por muy exitoso que resulte para la cadena al final.
Los preestrenos de corta duración
Llevamos años viviendo los preestrenos de series en formato multicanal. Mediaset y Atresmedia han decidido que ofrecer un avance largo de sus programas, series e incluso películas de estreno son una buena forma de promocionarlos. Aprovechan la audiencia potencial de todos sus canales y la suman a la audiencia residual que existe en cualquier cadena en abierto, de esta forma llegan a un mayor número de espectadores y de paso se aseguran el titular al día siguiente.
Algunos de ellos van en prime time, otros se retrasan hasta el late night; los hay que son anuncios normales de series, mientras que otros llevan incluso narración, como el de 'Llama a la comadrona' en Mediaset, que fue narrado por Ana Rosa Quintana. 'Niños robados', 'El tiempo entre costuras' y 'Avatar' se han beneficiado de esta estrategia de promoción, con resultados magníficos. Hasta que llegó 'El Príncipe'.
Telecinco abre la veda con 'El Príncipe'
'El Príncipe' no ha sido el primer estreno multicanal de la historia de nuestra televisión. Solo unos meses atrás, en julio de 2013, tanto FOX como FOX Crime emitieron a la vez el primer episodio de 'The Bridge' y posteriormente compartieron la emisión: primero se emitía en FOX Crime y unos días más tarde en FOX. Pero el estreno multicanal de 'El Príncipe', por ser en abierto y en mayor cantidad de canales, ha sido muy comentado y criticado.
¿Tiene sentido emitir el mismo programa en todos los canales de un grupo de televisión? La estafa de la TDT alcanza con esta estrategia un nuevo sinsentido, aunque la estrategia de Mediaset es, hasta cierto punto, lógica. Eliminó de esta emisión a Cuatro, por su mayor audiencia y diferenciación, y a Boing, por motivos obvios; incluyó en el estreno a Telecinco, Energy (hombres), Divinity (mujeres jóvenes), laSiete (reposiciones), FDF (ficción) y Nueve ("gran público femenino").
'El Príncipe', al ser de target amplio, tiene fácil cabida en cualquiera de esos canales, y por eso el absurdo del estreno multicanal no llegó al extremo. La estrategia, además, arrasó como pocas: a los 4.463.000 espectadores (21,9 %) de Telecinco hubo que sumar más de un millón del resto de canales hasta los 5.654.000 espectadores (27,7 %). La mayoría de ellos, además, ha vuelto una semana después: casi 5,3 millones de espectadores, esta vez solo en Telecinco. Éxito rotundo.
'Cosmos' es el siguiente, y no será el último
Aunque ya lo tuvieran planeado, probablemente el éxito en Mediaset ha animado a FOX International Channels a estrenar 'Cosmos' en todos sus canales que emiten en España. La serie documental se verá en National Geographic, pero realizará el estreno multicanal de su primer episodio el 10 de marzo junto a FOX, FOX Crime, Nat Geo Wild y Viajar.
Siendo un poco permisivos podemos encontrar la lógica a que se emita en FOX y Viajar, pero ¿dónde está el crimen para que se emita en FOX Crime? ¿Y los animales salvajes para Nat Geo Wild? El ímpetu por la máxima promoción está llevando a los grupos de televisión a cometer actos atroces, y llegará el momento en que la estrategia se vuelva en su contra. No tiene sentido hacer un estreno multicanal en cadenas tan tematizadas, pero al tratarse de plataformas de pago, el resultado será menos notorio.
En cualquier caso, la estrategia de 'Cosmos' no va a ser exclusiva en España, la emisión en Estados Unidos va a ser aún mas absurda. El primer episodio se emitirá a la vez en FOX, National Geographic Channel, FX, FXX, FXM, FOX Sports 1, FOX Sports 2, Nat Geo Wild, Nat Geo Mundo y FOX Life. Canales de deportes emitiendo documentales sobre el Universo, ahí queda eso.
Preparaos para seguir viendo este tipo de estrenos. Si la audiencia responde, y por el momento lo hace, va a ser la tendencia de aquí en adelante.
En ¡Vaya Tele! | National Geographic estrenará en España la nueva 'Cosmos', con evento multicanal, el 10 de marzo
Ver 8 comentarios
8 comentarios
sathwan
bienvenidos a la TDT, la televisión del futuro!
telemotiv
Por qué es importante llegar a un gran número de espectadores? Para vender más cara la publicidad. Hasta ahí todo muy lógico. Pero luego se segmentan los públicos por canales muy temáticos o dirigidos a un sector de público diferenciado por género (Energy-Nitro para hombres; Divinity-Nova para mujeres) y sin embargo se venden los espacios publicitarios en emisión conjunta dicen que para mayor impacto. Pero de qué le sirve a Indasec o Tena lady o Chilly anunciarse en Nitro o Energy? Cuántos hombres nos quedaremos seducidos y convencidos para comprar estos productos pensando en el día en que nuestra hija nos pregunte: "papá, tú a mi edad tenías picores? ya sabes... ahí...".
Lo que quiero decir es que si los anunciantes vieran lo absurdo que es dirigirse a un espectador que no va a comprar su producto, situarían mejor su spot en el canal y durante el programa que mejor le sirviera de vehículo de su publicidad al congregar a su cliente potencial frente al televisor. Que El príncipe se emita multicanal y lo vean el 27% de espectadores es un dato espectacular que encarecerá lso spots durante su emisión, pero no necesariamente es mejor para el anunciante si su público potencial forma parte del público que no ha visto la serie. Y parece que salvo publicidad para niños, en el resto no se valora tanto la oportunidad que da la segmentación de canales temáticos.
La emisión multicanal es por tanto una reducción de contenidos y de oferta para el espectador, un contrasentido para con la segmentación y especialización de los canales, y finalmente, una maniobra para maquillar los datos y encarecer el espacio publicitario a los anunciantes que parecen ser los únicos que no se dan cuenta de cómo se les está engañando.
andrea.moss.98096
Lo que no alcanzo a entender es cómo, en nombre de los testículos del MINOTAURO, las agencias de publicidad se tragan esa estafa descarada que es sumar las audiencias residuales de los canales TDT a las de los canales generalistas para que parezca que el anuncio o el programa de turno ha hecho unos números excelentes. ¿Es que los publicistas de este país no dieron matemáticas en el cole? La única explicación que se me ocurre es que las agencias se apuntan al engaño de mil amores para vender más caros los espacios publicitarios a sus anunciantes. Que nos toman a todos por gilipollas, vamos...
Usuario desactivado
¿Os acordáis de que al principio éramos organismos unicelulares? La prueba de que la TV es la caja tonta es que está siguiendo el mismo proceso evolutivo del ser humano, pero invertido.
epic
Pues a mí me parece muy bien que en canales de deportes emitan documentales sobre el universo. A ver si se les ensancha un poco la mente a los forofos.
Pero ya en serio, está más que claro que la TDT es un fracaso. Sobran canales, están continuamente cerrándolos o convirtiéndolos en teletiendas 24 horas. Simplemente porque no hay suficientes espectadores para tener una programación de mínima calidad en cada uno de ellos. La gente no se pasa todo el día viendo la tele, sobre todo cuando Internet proporciona infinitas formas de ocio alternativo, exactamente a tu gusto y a tu horario.
Estas fusiones temporales de cadenas pueden ser la última opción para rentabilizar productos caros.
guilleburgui
Pedazo de topicazo eso de que Energy es de hombres y Divinity de mujeres
misterchoc
Algo de eso lei sobre la F1.
dani.castilla.94
menos mal q no veo ninguna de esas cadenas oportunistas y degradantes para el publico en general como telecinco o antena 3. Cada dia me alegro mas por ello.