El principal método de financiación de cualquier televisión privada del mundo es a través de la publicidad. Las marcas llegan a pagar auténticas barbaridades por conseguir aparecer durante los espacios televisivos de más audiencia. Una conocida revista dentro del sector publicitario ha publicado recientemente el ránquing de los programas norteamericanos más caros para anunciarse. Las tarifas siempre se establecen a principio de temporada y para todo el curso, en función del registro anual de audiencias del ejercicio pasado. Para los estrenos de temporada se tiene en cuenta su ubicación en la nueva parrilla, es decir, si se emiten próximos a espacios ya consolidados o no.
Un spot de 30 segundos durante la emisión del show más visto de la temporada pasada, o sea American Idol (30 millones de espectadores), costará en esta nueva edición cerca de 500.000 euros (más de 80 millones de las antiguas pesetas). Este espacio se convierte así en el más caro de la televisión americana. Cuando el concurso musical llegue a su final los precios subirán hasta los 550.000 euros (más de 90 millones). Y si hablamos de los grandes acontecimientos deportivos del año, como la Super Bowl, las cifras pueden llegar a marear. Hasta 2 millones de euros se llegó a pagar por salir en antena durante medio minuto del intermedio del partido.
Top 10 de los programas más caros para el mercado publicitario:
1 – American Idol (edición de los miércoles) (FOX): 488.000 € 2 – American Idol (edición de los jueves) (FOX): 468.000 € 3 – Mujeres Desesperadas (ABC): 311.000 € 4 – 24 (FOX): 287.000 € 5 – CSI (CBS): 273.000 € 6 – Anatomía de Grey (ABC): 271.000 € 7 – Sunday Night Football (NBC): 269.000 € 8 – Perdidos (ABC): 259.000 € 9 – The Loop (FOX): 244.000 € (serie que se emitirá después de American Idol) 10 – Supervivientes (CBS): 233.000 €
A todo esta marea de números, existe una franja de espectadores que son los más buscados por los anunciantes. Se trata del target comercial comprendido entre los 18 y los 49 años. Más deseada aún es la audiencia de entre 18 y 34 años, considerada altamente consumidora.
En España, las cifras que se pagan no son tan desorbitadas como en Estados Unidos, salvando la diferencia entre el número de habitantes de ambos países. Por ejemplo, anunciarse en el programa Mira quién baila o en la serie Cuéntame cómo pasó cuesta unos 20.000 euros.
Vía | zap2it.com
Más información | formulatv.com
En ¡Vaya Tele! | Tarifas publicitarias en EE.UU: batiendo records
