David Pastrana
Por encima de la manita de goles que el Barça le metió al Madrid el pasado lunes en el partido de la Liga BBVA, aquí en ¡Vaya Tele! nos vamos a centrar más en los aspectos televisivos por encima de los deportivos. En concreto, vamos a comentar la audiencia que el partido cosechó en los dos canales que se emitía (Canal + Liga y Gol TV) y en el resumen que laSexta ofreció en prime time tras la finalización del partido, y en cómo la diferencia entre ambos resulta, subjetivamente, muy imprecisa.
Según datos oficiales, un total de 2.488.000 espectadores vieron el partido en directo (ya sea por uno u otro canal), mientras que 2.521.000 personas conectaron con el resumen de laSexta. Es decir, por poca diferencia, el resumen ganó a la emisión del partido en directo, aun a pesar de tratarse del gran clásico del fútbol en nuestro país; y aunque estemos comparando una generalista con dos canales de pago, ¿no son estos datos un poco difíciles de creer?
Nos encontramos, una vez más, ante el eterno problema de la imprecisión de los audímetros que en varias ocasiones hemos comentado en esta página, y que se acentúa aún más en la emisión de los deportes. El ejemplo más reciente lo tenemos en el Mundial de Fútbol; las cifras oficiales hablaban de 15 millones de espectadores en la final del Mundial, pero la lógica dicta que fueron muchos más los que vieron ese partido. ¿Se tuvieron en cuenta los bares? ¿Las pantallas gigantes al aire libre? ¿Las reuniones de amigos? Evidentemente, no.
Y aquí nos encontramos con el mismo problema, aunque a menor escala. Quizá las cifras no serían tan escandalosas si no tuviéramos la comparación con el resumen a posteriori en laSexta, pero teniendo estos datos es muy fácil evidenciar que la audiencia real del partido fue mucho mayor. No es de extrañar, por tanto, que Digital + esté preparando un sistema propio de medición de audiencias.
Podemos hablar, opinar y divagar mucho sobre este tema, pero lo cierto es que tiene difícil solución. España es uno de los países que cuenta con más audímetros repartidos en toda su geografía (podemos darnos con un canto en los dientes), y aun así, cada aparato representa un total de 11.000 personas; fidedigno o no, es lo que hay, y las cadenas basan todas sus estrategias en estos datos. Como bien nos decía Adriii en un comentario, “si un mejor sistema de medición fuera posible, ellas serían las primeras interesadas“.
Vía | Mundoplus
Foto | Quinto árbitro
En ¡Vaya Tele! | ‘¿Quién está ahí?’, interesante reflexión sobre las audiencias en España
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20 comentarios
myhappywindow
Y a quien le ponen los audímetros? no conozco a nadie que los tenga....Realamente existen o es una leyenda urbana? :)
196636
Los audímetros no son imprecisos. Cada audímetro muestra exactamente qué canal se está viendo en ese momento, sin lugar a dudas. Otro tema es por qué en los bares no hay audímetros. En los bares no hay audímetros por que así lo quieren las cadenas de televisión. Bastante trabajo tienen los camareros para ir contando cuantas personas están en cada momento en el bar, a que franja de edad pertenecen, sus ingresos anuales, etc. Datos básicos para una cadena de televisión. No olvidemos que los audímetros no existen tan sólo para dar los datos de audiencia básicos (porcentajes) sino para ofrecer una herramienta a los anunciantes. Si tu tienes un producto debes saber a que segmento de población va dirigido ese producto. Si quieres hacer un anuncio de televisión de tu producto lo más beneficioso es dirigirse a ese público en concreto y no a otro. Esa es la clase de datos que interesan de los audímetros, además de la cantidad de gente que ve el anuncio. Como los datos que se podrían obtener de un lugar como un bar serian muy imprecisos las cadenas de televisión han decidido obviarlos. En resumen, los audímetros no son imprecisos. Simplemente calculan lo que les interesa a las cadenas de televisión y a los anunciantes.
Chupamel Piene
Hay que tener en cuenta una cosa, la medición de las audiencias es una aproximación estadística, en teoría funciona para los hábitos normales de consumo.
Yo no sé cuán preciso puede ser este sistema, pero es posible que para casos especiales como partidos importantes o el último capítulo de Perdidos arroje datos erróneos y siga siendo fiable para las audiencias diarias.
nonamed
¿En cada Barcelona - Real Madrid o viceversa tenemos que leer lo mismo en este blog o sólo es impresión mía?
ABS
esto es un problema sin solución
es IMPOSIBLE saber el número de personas viendo un televisor. o es k en un bar van a contar las personas k hay y las van sumando??
la única forma (y tampoco válida del todo) es k hubiera un medidor x televisor, pero esto ni es legal ni sabemos el num de personas viendo ese televisor... vamos k os olvidéis xd
Alexuny
JAJAJAJA... claro, claro. Y Canal+ y GolTV no pillan ni de lejos la afiliación que desearían para no flirtear con los números rojos por que tienen entre los dos esos ¿casi 9 millones de abonos (con o sin PPV extra por ser partido del Real Madrid y FC Barcelona claro)? porque mi abuela fuma...
¡Ay, que me meo! ¿Y qué audiencia tuvo la radio así en general? ¿Otros 9 millones? XD
jorlightga
Yo lo vi por internet , paso de pagar para ver esos dos equipos. Lo vi como eldia anterior vio el Athletic - Osasuna. Calidad perfecta y encima con la señal de Gol TV en primero y el segundo con la señan del Canal + , y todo por la face. Y yo no aparazco en ningun sitio en las audiencias como miles de personas.
Wa Chinnai
este sistema de medición es BAZURA, y los medios digitales van a acabar comiéndose todo el pastel por que los tradicionales no se han sabido actualizar. televisión DIGITAL y no hay manera de trackear audiencias? venga hombre... y cuando esto se vaya al garete, buscarán un nuevo sistema de medición. como siempre, cuando se hunden, buscan soluciones, incapaces de ver venir la reconversion del mercado publicitario a formatos DIGITALES que trackean al milímetro los resultados y el ROI. Calcular el ROI de un anuncio de coches en un medio tradicional es IMPOSIBLE, en un medio digital es el pan de cada día.
scarface1992
Lo que importa no es cuantas personas vieron el partido, lo que importa es lo HORRIBLE que jugó el RM. Cristiano Ronaldo, el único salvable que se notaba quería hacer algo por el equipo.
bussy27
yo creo que en los eventos deportivos esto las cadenas no lo tiene tanto en cuenta a la hora de calular las audiencias ya que supongo que son concientes que casi todo el mundo ira al bar,cines,pantallas gigantes,... a mirar el futbol.
Ivan Fresneda Carrasco
¿Tienes estudios de econometría que avalen esa crítica a los audímetros? ¿Por qué los siguen utilizando todos los profesionales si tú dices que no vale para nada? La estadística se creó para, a partir de un muestreo aleatorio de la población, extraer información significativa de ese muestreo que permita extrapolar dicha información al conjunto poblacional y, así, evitar costes fuera del alcance de las empresas.