En 2014, un 51% de los abonados a Canal+ vieron 'Juego de tronos' en su emisión lineal, es decir, en la televisión convencional. Este año, ese porcentaje fue del 32%; un 45% de sus espectadores prefirieron seguirlo a través del VOD (video on demand) de Yomvi. Esta inversión en la audiencia que vio una serie concreta en televisión, frente a la que lo hace en streaming, no es más que la confirmación en España de una tendencia mundial en el consumo televisivo: la audiencia está migrando hacia el VOD.
Esta confirmación ha quedado bastante clara en la presentación de los hábitos de los usuarios de Yomvi, el servicio VOD de Movistar+, que ha hecho su responsable, Pablo Romero, esta mañana en Madrid. Además de presumir de la potencia de su catálogo, se ha enfatizado esa cada vez mayor importancia de los visionados en no lineal y, sobre todo, de los que se hacen en dispositivos móviles. "Los datos dibujan un camino", ha explicado Romero, "se empiezan a ver tendencias y oportunidades". Esos datos se refieren al millón de usuarios activos que tiene Yomvi, y pintan un panorama bastante interesante con respecto a la manera en la que los espectadores españoles están acogiendo el VOD.
Las series ganan la partida

Uno de los principales motores detrás de esa migración hacia el consumo no lineal son las series de televisión. Son el principal contenido del catálogo de Yomvi accesible a todos sus usuarios (el 43%, frente al 18% de cine y el 35% de contenido infantil), y han experimentado el mayor crecimiento en el último año. El 53% de los visionados en Yomvi son de series, en las que las más populares a lo largo de este año han sido 'Juego de tronos', 'The Walking Dead', 'The Blacklist' y 'The Big Bang Theory', y el dispositivo preferido para verlas es la tablet, que se lleva el 56% de los consumos de series.
Además, el binge-watching es también una práctica bastante seguida por sus usuarios, si se les da la oportunidad de tener la temporada completa de golpe. Un 60% de los usuarios que vieron la segunda temporada de 'House of Cards' la terminaron en siete días, por ejemplo. En conjunto, el consumo de cine y series en Yomvi creció un 254% entre octubre de 2014 y el mismo mes de este año, pasando de seis millones de visionados a más de quince. Estos hábitos del público fuerzan a las plataformas a adaptarse y a ofrecer sus contenidos de un modo diferente al tradicional. Pablo Romero apuntaba que "tener los derechos digitales es una cosa harto complicada. Estamos dando la vuelta al negocio", y señalaba que es el camino que se va a seguir en un futuro próximo, porque es lo que demanda el público.
El deporte se ve en el móvil
Aunque las series sean el contenido que más atrae a los espectadores del VOD, el deporte en directo está teniendo bastante éxito entre los usuarios que se conectan a Yomvi a través de su smartphone. El 77% de los visionados de contenido deportivo son en el móvil, y ellos constituyeron, probablemente, una parte importante de los 375.000 usuarios que vieron el último Real Madrid-Barcelona a través de Yomvi. También es un evento deportivo el que tiene el récord de datos servidos por la plataforma, un Real Madrid-Juventus de Liga de Campeones de la pasada temporada, que alcanzó un pico de 555 Gigabytes por segundo (o unos 100 CDs de música por segundo, como afirmaban desde Yomvi).

El móvil es el dispositivo con mayor penetración en el servicio, y también es donde se ven las mayores oportunidades de crecimiento. Pablo Romero afirmaba que "los desarrollos móviles son los que más están creciendo", añadiendo que "se está desarrollando una nueva narrativa para los 20 minutos, para el móvil". El añadido de contenidos nativos digitales para ese dispositivo, es decir, contenido breve producido específicamente con la idea de que sea visto en el smartphone (como los webisodios previos a la cuarta temporada de 'The Walking Dead' que se han puesto de ejemplo), es el desafío de Yomvi para los próximos meses.
Estos datos sólo se refieren a la aplicación multidispositivo de Movistar+ (de la que aún no hay planes de abrir a clientes externos), pero pintan un panorama realmente interesante del consumo de televisión de pago en España. Parece que la audiencia cada vez opta más por el VOD y el consumo no lineal, y también da la sensación que puede afirmarse que las series tienen buena parte de la culpa en este cambio en sus hábitos de consumo.
Imagen | Alberto Segade
En ¡Vaya Tele! | "El usuario actual es impaciente con el VOD y la industria tiene que solucionar esa necesidad", Paloma Bravo (Movistar Series)
Ver 13 comentarios
13 comentarios
kleiser
Me parece lógico, para mí son todos ventajas y sinceramente me cuesta verle alguna desventaja respecto al "método tradicional", más aún teniendo en cuenta lo volubles que son las cadenas de contenidos en España, que tan pronto te cambian una serie a otro día y otro horario como dejan de emitirla.
Con el tiempo la televisión al uso se usará para consumo de productos en directo y poco más, e incluso muchos de ellos se verán en diferido como ya pasa con muchos deportes.
dusko24
Yo estoy encantado con el VOD.De hecho no veo nada por la tele de forma tradicional.
Yo estoy en R cable y estoy bastante contento ya que los contenidos aguantan como mínimo una semana con lo que tengo tiempo de seguir todas las series que me gustan.Lo unico malo es que sigo con el desco SD ya que no quiero el HD porque es muy lento.
zelatari
El dato de visionado de los deportes en dispositivos móviles es bastante sesgado teniendo en cuenta que desde que entró Movistar en escena han retirado todo el fútbol de las aplicaciones de las SmartTV. A pesar de que la publicidad de YOMVI era "Y por supuesto, fútbol (Liga BBVA, Copa del Rey, Ligas Internacionales) y mucho deporte (NBA, Euroliga, golf, tenis, rugby) para verlo en directo. Entra en cualquier dispositivo y conoce todos nuestros contenidos."
Y entre los dispositivos por supuesto incluían las SmartTV, lo que parece un incumplimiento de contrato manifiesto o al menos publicidad engañosa. Pero como somos borregos que permitimos que nos maltraten los abonados seguirán subiendo.
abril.reyes
Para mí que traman algo porque en Vodafone siguen ofertando Yomvi...
rock_oso
Qué morro tienen estos de Movistar. Abusan claramente de su posición dominante en el mercado, impiden la competencia, y encima sacan pecho por un producto al que no cuidan como debieran. Se cuelga muchas veces, solo te permiten el visionado en un dispositivo a la vez y la disponibilidad del catálogo (que cierto es que es muy amplio), fluctúa más que el ibex 35.
Movistar no more!!!!!!
Usuario desactivado
Lo que pasa es que no cuidan mucho el VOD en Yomvi.
Este fin de semana intente ver en Yomvi en VOD el capitulo que habian emitido esa semana de "The Good Wife" y "Homeland" y no estaban...
tnuocsid
Cuando dicen que el 53% son tablets, ¿Cuantos son tablets de verdad y no AndroidTVs?
mingous
Y para apuntalar esa tendencia, Telefonica eliminó las opciones online de 10 euros, impide que se pueda ver el fútbol en consolas y la mayoria de smart tv's, y acaba de eliminar toda la librería de pago en VOD (y no entremos en la penosa reorganización de los menús de Yomvi )...brillante
bast2013
A mi me han dejado un usuario de Yomvi para probar y sí tiene buen catálogo, pero es que la app es una basura y además no dan soporte al chromecast, yo me quedo con Netflix, tendrá menos catálogo pero la app funciona perfecta.
cuquitafeliz
Para ver series, Yomvi, es una auténtica basura. Principalmente porque es imposible engancharse a una serie que no esté empezando o que se haya visto ya previamente. Casi todo su catálogo es de temporadas ya avanzadas o, en el peor de los casos, temporadas de las que ya han retirado varios episodios.
Deberían de copiar de Wuaki o Netflix, que si quieres seguir una serie que te han recomendado o de la que tienes curiosidad, la tienes desde un principio.