Desde Publiespaña, la empresa que gestiona la explotación comercial de Telecinco, se han dado cuenta de que los anunciantes piden aparecer en los canales de la TDT, que le ven ventajas al asunto, y para poder satisfacer a sus clientes han lanzado la campaña "Hoy es tu día", en la que un único anunciante copará todos los espacios publicitarios de FDF y de La Siete. Varias marcas ya han mostrado su interés en el asunto.
"Hoy es tu día" permite a un anunciante apropiarse, de alguna manera, de algo tan grande como es todo un día de nuestra programación.
No me voy a echar las manos a la cabeza porque se dediquen a vender anuncios, que es al fin y al cabo lo que les da de comer, pero sí que quiero llamar la atención sobre lo absurdo de la propuesta desde el punto de vista de los espectadores, que somos los que al fin y al cabo, sentados cómodamente en nuestro sofá, tenemos que sufrir este tipo de prácticas, siempre y cuando no optemos por las descargas, obviamente.
Así que a los señores anunciantes les digo que el repetir un anuncio a todas horas a los espectadores se nos hace pesado, muy pesado, y podemos llegar incluso a cogerle cierta tirria a la marca. Cuando un anuncio se repite a todas horas, o cuando un mismo anuncio se estrena a la vez en distintas cadenas, como se ha hecho muchas veces, lo que se produce es la invisibilidad porque dejamos de prestar atención. Si el anuncio es muy bueno, eso sí, la cosa cambia porque se puede producir eco y generar conversación a partir de él, pero se pierde parte de esta magia con la repetición. Para determinado tipo de público puede que hasta un buen viral en Internet les ahorre mucho dinero en televisión.
Dicen en la nota que esta propuesta genera mucho impacto para la marca porque al pasar el anuncio muchas veces se llega a muchos tipos de público distinto. Y yo me pregunto: ¿De verdad hacen un anuncio para todos los target? ¿No será un desperdicio un anuncio de una bebida refrescante, por ejemplo, emitido ante un público que no es consumidor? Es como si intentaran vender pañales a los niños.
No sé qué costará este nivel de exposición en pantalla pero desde mi punto de vista de espectadora aún recuerdo qué marca ofrecía la película de los domingos por la noche sin interrupciones en TV3. Es decir, que igual es más rentable ser el único anuncio antes y después de una película, de una serie o de un programa. No se genera expectación del primer anuncio del año pero si en las promos se hace constar que tal marca lo ofrecerá sin anuncios, creo que la respuesta puede ser positiva. En mi caso, al menos, valoro mucho más ese esfuerzo concreto que el bombardeo a ciegas que supone la otra alternativa.
En fin, que seguro que no he dicho nada que no hayan pensado de antemano pero es que no lo he podido evitar. Aún sabiendo, como decía antes, que el negocio es la publicidad, no puedo evitar cierto enfado cuando veo que el espectador no aparece ni siquiera en un segundo plano en este tipo de consideraciones. Un pundonor absurdo, lo sé, pero quién iba a comprar sus productos si no estuviésemos nosotros mirando.
Vía | Mundoplus En ¡Vaya Tele! | Telecinco pierde el liderato en el target comercial
Ver 10 comentarios
10 comentarios
Mr. Payton
La verdad... a mí me parece un poco absurdo... Yo creo q se ha pensado poco en la gente q se encuentra tras la pantalla del televisor. La mayoría de las personas, en cuanto aparecen los anuncios, nos ponemos a cambiar de canal indiscriminadamente y ver cualquier cosa q estén echando con tal de no ver a una tía diciendo lo de 'mmm expreeeesss' o al tío vomitando q dice Doc o los anuncios de una aseguradora de coches con el q dobla a Peter Griffin... entre otros... Creo q el zapping durante los anuncios es un efecto generalizado y lo será mucho más cuando te vayas a pasar todo el día viendo anuncios de un mismo producto o marca. Más q ganas de comprar dicha marca o producto van a crear una sobresaturación q hará q lo evites por mucha 'marca de confianza' q sea.
Lo importante no es ocupar muchísimas franjas horarias, sino saber atraer a la gente con el anuncio q haces, aunq en la mayoría de las ocasiones acaban siendo recordados los anuncios pero no el producto q anuncian. Aunq también puedo decir q estoy de acuerdo con Serk en lo de q quizás sea peor el estilo de A3, Neox y Nova poniendo los mismos anuncios al mismo tiempo pasándose por el forro de la mosca los espectadores q, en ese momento, pueden estar viendo sus programas (aunq en Nova no importa xq parecen q se pasan todo el día poniendo Manos a la obra).
Total, q no creo q sea una gran idea eso de apropiarse de un día entero... sería mejor UN DÍA ENTERO SIN ANUNCIOS!!
Barramaji
sencillamente, que tontería, van a poner 3-5 minutos seguidos un mismo anuncio una y otra vez? van a hacer un anuncio de 3-5 minutos? van a empalmar varios anuncios de una misma cosa? o lo comprarán empresas que tengan distintos productos (limpieza de hogar, comida, etc)
sorrow
Uy, uy, uy, uy... según he oído hoy en esa cosa parecida a un telenoticias que hacen en La sexta, eres una ilegal y acabarás en prisión. Además incluso me ha parecido entender que estas descargas ilegales tienen una calidad tan baja que pueden llegar a dañar la salud. Así que id con ojo.
buuu
Esto lo que demuestra es que por culpa de la poca audiencia que tienen esas dos cadenas los de t5 y lo mal que les va en cuanto a publicidad.
Djinn Hache
...mmm Pensaba que sería una mala idea.. Lo primero que haríamos sería cambiar de canal, pero oye, cumple su función: cambiaremos de canal por cualpa de X marca/producto y cuando lo veamos en el supermercado o donde sea, nos acordaremos muy bien de él. En eso consiste la publicidad.
Y si a los usuarios no les gusta... lo mismo da.
Doc
Si es que un a de cal y una de arena . Hoy que parecía que por fin había encontrado una razón para poner la siete y FDF con la noticia del acuerdo entre la ITV inglesa y t5 ahora me ponen esto ¡¡¡Hay como se nota que no ven las galas de los emmy!!! por su culpa cogí el piloto de FF con menos ganas (y eso que es FF imagínate sin es el anuncio ese en el que un tío vomita,http://www.youtube.com/watch?v=TDZur0020to). LA única opción que yo veo es que el día lo compren las grandes multinacionales que poseen varias marcas en su cuenta como puede ser la General Motor o Unilever(Frigo, AXE,Rexona,Dove,Signal, Skip, Knorr... pongo varios de diferentes ámbitos)
serk
Pues como esten pasando el mismo anuncio todo el dia vamos bien... Aunque desde el punto de vista del espectador creo que son bastante menos soportables los cortes publicitarios sin venir a cuento en Neox y Nova, y aun por encima interminables.
Sirikon
os imagináis el anuncio que sale en padre de familia de "Muñecos inchables que bailan y saludan como idiotas" durante todo el dia?, suicidio masivo xDD
Quim
Esto sera peroq ue los anuncios de 20 minutos de la teletienda
redder_2007
y yo que casi ni los oigo cuando aparecen. Mi padre si que lo oigo cuando empieza a vociferar que vaya mierda de televisión, que qué tiempo perdido, que qién se va a comprar eso..... en fin, que hagan lo que quieran, que yo también iré por mi camino.