María González
Con los upfronts a la vuelta de la esquina, es interesante echar un vistazo a cómo funciona el negocio de la televisión en Estados Unidos, ya que en ocasiones puede ayudarnos a entender por qué se toman algunas decisiones que, de lo contrario, no tendrían explicación. Es por ello que hoy haremos un breve resumen de quiénes están involucrados en el proceso de la creación y emisión de las series.
A la hora de crear una serie y emitirla, en Estados Unidos existen tres partes importantes implicadas. Por un lado tenemos a las cadenas (por ejemplo, NBC, FOX y ABC), que son las encargadas de distribuir las series a los espectadores. Por otro, los estudios (por ejemplo, FOX Studios y WB Studios), que financian las series y se las proporcionan a las cadenas. Por último, también tenemos las productoras o compañías de producción (por ejemplo, Bad Robot de J.J. Abrams), que son las encargadas de desarrollar las series.
En algunos casos, las cadenas y los estudios pueden pertenecer al mismo conglomerado de empresas. Por ejemplo, la compañía General Electric Comcast es dueña de la cadena NBC, del estudio Universal Media Studio y de varias cadenas de cable, como USA Network y SyFy. Pese a ello, cada departamento es individual y trabaja por su cuenta. No es de extrañar entonces que los estudios de un conglomerado, una vez ofrecen su nueva serie a la cadena del mismo y ésta lo rechaza, la ofrezcan al resto de cadenas de la competencia. Un ejemplo puede ser ‘Perdidos’. Su estudio es WB Studio. Un ejemplo puede ser ‘Chuck’. Pertenece al estudio WB, que a su vez pertenece al conglomerado Time Warner. En cambio, la serie se emite en NBC, que pertenece a General Electric.
En Estados Unidos podemos distinguir dos tipos principales de cadenas: por un lado tenemos las networks, que emiten en abierto (ABC, CW y demás), y, por otro, las cadenas de cable. En el caso de las networks, su principal fuente de ingresos proviene de los espacios publicitarios que venden en sus emisiones. A más audiencia para un determinado programa, más dinero cuestan esos anuncios a los anunciantes, por lo que la audiencia es fundamental para este tipo de cadenas. En las cadenas de cable, en cambio, los principales beneficios provienen de la cuota de suscripción que pagan sus clientes, por lo que la audiencia no cobra un papel tan importante como en el caso anterior. Además, al no estar su contenido regulado como en las networks, no tienen que autocensurarse tanto en sus emisiones.
Entonces, ¿quiénes proveen de series a las cadenas? La respuesta es los estudios. Ellos son los encargados de vender los derechos de emisión a las cadenas, que pagan una determinada “license fee” (cuota de licencia) por cada episodio que emiten de una determinada serie. Es importante destacar que los estudios nunca pierden la propiedad de sus series, sino que simplemente las “alquilan” a las cadenas.
También resulta curioso el hecho de que los estudios comienzan perdiendo dinero a la hora de vender licencias de sus series por primera vez. Mientras que el coste medio de un episodio de una serie recién estrenada ronda los 2’5 millones de dólares, las cadenas suelen adquirilos a una media de 1’8 millones. ¿Pierden dinero los estudios entonces?. Lógicamente, y en la mayoría de los casos, no. Al no renunciar a la propiedad de las series, son ellos los que reciben la mayoría de los beneficios que producen la venta de DVDs, venta de merchandising, venta de derechos al extranjero y, lo que es más importante, los beneficios por vender la serie a otras cadenas secundarias para que las vuelvan a emitir, en lo que se denomina “syndication” (sindicación).
El proceso de sindicación es el que más beneficios remite y consiste en que el estudio, una vez la serie ya ha sido emitida en abierto al menos una vez, vende los derechos de reemisión a otras cadenas. Normalmente suelen ser cadenas locales, pero en ocasiones también pueden ser cadenas de cable (‘Heroes’ se emite en la NBC y después en SyFy). ¿Es tan importante la sindicación? Sí. Por poner un ejemplo, cuando NBC Universal vendió las primeras temporadas de The Office a la TBS y a varias estaciones locales, recibió a cambio en torno a 130 millones de dólares. Cada capítulo había costado al estudio sobre 1’4 millones, mientras que la NBC pagaba una license fee de 900.000 dólares por episodio. El estudio comenzó con pérdidas, pero acabó ganando alrededor de 100 millones de dólares con ese acuerdo de sindicación.
Pero para que la sindicación de una serie sea tan aprovechable como en el ejemplo anterior, hace falta algo fundamental: que la serie tenga un éxito relativo en su primera emisión a través de las networks. Nadie va a pagar un dineral por una serie que no vio nadie en su día, porque seguramente nadie la volvería a ver en las reposiciones. También es necesario que las series para sindicación cuenten con un número de episodios considerable, ya que en muchos casos las cadenas los emiten diariamente. Ése fue el motivo por el que la ABC compró la emisión de ‘Scrubs’ el pasado año a la NBC, ya que los estudios dueños de la serie, ABC Studios, querían más episodios con vistas a su posible sindicación.
En ocasiones, la falta de audiencia provoca que las cadenas cancelen los pedidos de episodios a los estudios. Tomemos por ejemplo ‘The Ex-List’, uno de los estrenos fallidos de la CBS de este año. Tras pocos episodios, la cadena decidió retirarla de parrilla. La cadena, al estar más episodios grabados, también tuvo que pagar por ellos pese a no emitirlos. Aún así, esa license fee que pagaron fue inferior al coste que le supuso al estudio rodar la serie, por lo que, al no tener beneficios por sindicación, el estudio pierde dinero. De todas formas, el estudio decidió grabar el resto de episodios hasta completar los 13, con vistas a poder sacar la serie en DVD y vender sus derechos internacionalmente.
En definitiva, como podéis ver, a la hora de estimar si una serie renovará o no, hay que tener en cuenta muchos más factores que las audiencias, aunque éstas sean al final una de las condiciones más importantes. Aunque tanto cadenas como estudios trabajan por separado, en ocasiones prima el juego de equipo y podemos ver decisiones tan extrañas como la de la ABC con ‘Scrubs’ o como la que FOX se está planteando con ‘Me llamo Earl’ y lo que podría ocurrir con ‘Dollhouse’.
Más información | Small screen, big picture (libro)
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Alexuny
Gran post. ¿Se os ha ocurrido en mandar el enlace a Telecirco, La Sexta y cía? Igual aprenden algo...
Curioso que en ningún momento del post dices nada de la cantidad de publicidad que emiten en EE.UU. ¿Los fríen a publicidad como se justifican para con nosotros? ¿Les destripan las emisiones deportivas de las carreras de NASCAR por ejemplo "con ventanita" y varias pausas de 5 minutos en una hora? ¿O las películas, series y programas? ¿Los fríen con publicidad metida con calzador dentro del programa recurriendo incluso a que los presentadores hagan el ganso? ¿O simplemente con al franja de publicidad más cara en torno a emisiones de mayor audiencia sube el precio del espacio publicitario y ya con ello ganan más que suficiente?
Al paso que van las televisiones en España no me extrañaría ver en nada para ganar audiencia lo de los vídeos que salieron hace un tiempo de la televisión rusa. Con las presentadoras del telediario o del tiempo haciendo un desnudo integral... con publicidad en ese momento en pantalla de politonos para móviles y "pon la imagen guarra que estás viendo en tu móvil", o incluso haciendo pausa publicitaria con ventanita.
satrian
Al final todos acaban sacando los mayores beneficios del Merchandising, conocía la parte de la sindicación, pero no la cantidad de dinero que sacaban. Un artículo muy interesante, muchas gracias por ilustrarme sobre unas cuantas cosas que me preguntaba.
Spidermarga_
Genial el post, Kyra.
La verdad es que todo el tema es muy interesante, y a veces entre cadenas, estudios y productoras todo es un poco lioso. También me ha gustado mucho saber que las renovaciones no dependen exclusivamente de las audiencias.
Felicidades por el post, otra vez :D
Maria Gonzalez
Gracias a los dos por los comentarios :)
La verdad es que el tema de la sindicación también me sorprendió muchísimo a mí en su día, porque como bien decís mueve mucho dinero. Por ejemplo, 'Friends', que ya lleva fuera de emisión en las networks unos cuantos años, aún sigue dando muchísimos beneficios por sindicación. De hecho, el último acuerdo de sindicación que firmaron durará hasta el año 2013 y les va a proporcionar unos beneficios de 994 millones de dólares según comenta el libro que enlazo al final de la entrada.
Maria Gonzalez
@judas: A ver si puedo aclararte alguna de esas dudas :P
En Estados Unidos sí, las series viejas suelen ser más baratas de emitir normalmente, por el simple hecho de que con cada vez que una serie se sindica, va bajando su license fee como es lógico. No es lo mismo repetir Heroes por primera vez que por décima vez. Por ejemplo, y siguiendo con el ejemplo de Friends basándome en los datos del libro, la primera vez que se vendió a sindicación, se hizo por 250.000$ el episodio. La segunda vez, en cambio, esa cifra cayó un 20%.
Sobre tu segunda pregunta, en lo que se refiere a televisión nacional ya ando algo más perdida, pero creo (y esto ya son deducciones mias) que las cadenas españolas compran directamente los derechos de emisión en nuestro país, y que pueden emitirlas las veces que quieran. Aquí no hay acuerdos de sindicación como en Estados Unidos, y los beneficios de DVDs y demás siguen yendo a parar a los estudios.
Mr. Draper
Grandísimo post Kyra.
Maria Gonzalez
Gracias a todos por los comentarios, de verdad que hace mucha ilusión :)
Donde había un pequeño error, que ya he arreglado, es en el ejemplo de Perdidos, que pertenece al estudio ABC Studios y no WB como decía yo. Me líe por el contrato que J.J. Abrams ha firmado recientemente con WB Studios, por el cual todos los proyectos que desarrolle de ahora en adelante y hasta el 2012 serán para esos estudios, pero Lost fue anterior a eso. He cambiado ese ejemplo por Chuck, que es de WB Studios pero se emite en la NBC. Pero vamos, que ejemplos de series de un estudio que se emiten en otra cadena ajena al conglomerado hay muchos ;)
Nahum
Me uno a los aplausos, Kyra.
Adrian Grayson
Genial post Kyra :) La verdad es que ayuda a entender muchos de los movimientos que hacen las cadenas con las series. Como el porqué Heroes no peligra de cancelación, cobrando por sindicación, DVDs, etc dará muchos beneficios igualmente, supongo.
Maria Gonzalez
Muchas gracias. La verdad es que tenía miedo de que estos temas sólo interesaran a poca gente, pero me alegro de que haya tenido tanta aceptación :)
@Lúzeryn El caso que comentas de Heroes es muy interesante. Pese a que la audiencia es baja, como bien dices recibe beneficios por sindicación a SyFy, pero también de la cantidad de DVDs que vende (es una de las series que más vende hoy en día) y de la cantidad de derechos que se han vendido a nivel internacional. No tengo cifras concretas en este caso, pero yo diría que es una de las series que más dinero hace en ese sentido. El hecho de que cadena (NBC) y estudio (NBC Studios) pertenezcan al mismo conglomerado (General Electric), también hace que se siga emitiendo, porque esos beneficios residuales de los que hablábamos recaen en el estudio. Si fuera distinto, con una cadena ajena al conglomerado, es posible que no les saliera rentable, pero en este caso parece ser que sí.
Es lo que comentábamos, por ejemplo, con 'Dollhouse' en una entrada anterior. Al estudio (FOX Studios) le interesa que se siga emitiendo porque tiene bastantes descargas en iTunes/Amazon y además seguro que los DVDs se venderán muy bien. En cambio, a la cadena (FOX), con las bajas audiencias que tiene, no le interesará renovarla para el año que viene. ¿Qué puede pasar? Al pertenecer las dos al mismo conglomerado (News Corp), puede ser que intenten buscar una solución de conveniencia. Si FOX Studios rebaja la license fee que pide a FOX, a la cadena seguramente le salga más rentable seguir emitiendo la serie que apostar por otra nueva, que quién sabe cómo les saldrá. Es todo un culebrón :P
Maria Gonzalez
@Mr.Floppy: Gracias por tu comentario :) Para la sindicación son recomendables muchos episodios, pero vamos, que no hay número mínimo, aunque sí suele considerarse 100 como cifra aproximada.
Sobre tu primera pregunta, las productoras son las que se encargan de crear y desarrollar las series, pero no pueden hacerlo solas ya que no normalmente tienen financiación ni sets de rodaje propios. Ahí es donde entran los estudios. Muchas veces los estudios tienen acuerdos con las productoras, por ejemplo el que comentaba antes de J.J., por el cual todo lo que desarrolle Bad Robot se ofrecerá antes al estudio WB Studios.
A la hora de desarrollar las series, pueden pasar dos cosas. La primera, y más habitual, que la productora venda la idea al estudio, y que después sea el estudio el que busque cadena para darle salida. O la segunda, que sea la cadena la que diga a un estudio qué serie está buscando, y el estudio busque a una productora que se encargue. No he querido meterme mucho con el tema de las productoras porque tengo pensada otra entrada sobre ello, que si no ésta me quedaba enorme, jejeje.
Sobre tu segunda pregunta del cable, por lo que yo tengo entendido ocurre más o menos lo mismo que aquí en España. Si le echas un vistazo a la sección 'Order' de la web de Showtime (http://www.sho.com/site/order/index.do), primero tienes que elegir con qué plataforma de cable tienes contratada la televisión. Me imagino que será como aquí, que hay packs de canales que puedes elegir o directamente añadirlos de forma individual. DirecTV tiene ahora mismo en oferta, por ejemplo, todos los canales temáticos de Showtime (en la wikipedia está la lista http://en.wikipedia.org/wiki/Showtime) gratis durante tres meses para nuevas altas:
Adriii
Bueno, como ya te han dicho es un artículo muy informativo para aquellos que no saben muy bien como funciona el mercado americano ;) La amenización con ejemplos ha sido una buena idea ^^
i-chan
Y yo también me uno a los elogios. Uno de los posts más instructivos y didácticos que he leido en mucho tiempo. Y la verdad que hacía mucha falta un post como éste, para comprender mucho mejor cómo funciona la TV americana y por qué a veces toman las decisiones que toman. Excelente.
C.J. Navas
Un artículo buenísimo de principio a fin, que aclara muchísimo un montón de conceptos que siempre se me lian en la cabeza...Como dice Satrian,no sabía que la sindicación movía tanto dinero.
Mr.Floppy
¿El futuro? Que los "Studios" vendan y distribuyan sus series como quieran, y a la mierda las "Networks". De hecho, a los Studios no les tiene que hacer ni pizca de gracia que cancelen las series, ya que pierden público potencial para comprarla en DVD.
Lo ideal sería vender en DVD, Amazon o iTunes las series. Haberlas grabado previamente del tirón, y jugarsela y tener suerte.
Pensaba que para la sindicación eran necesarios un mínimo de 100 episodios.
Una duda sobre las productoras. ¿Es el estudio quien contrata a las productoras? Quiero decir, ¿Mutant Enemy o Bad Robot pueden poner en marcha proyectos por su cuenta, o dependen de que el estudio les encargue llevar las riendas de la serie?
Y otra duda que me queda es sobre la tele por cable. Alguna vez he mirado directamente en las webs de HBO o SHO y creo haber sacado en conclusión que más que canales son como plataformas con varios temáticos dentro, ¿es así? Es decir, que no ves SHO o HBO al abonarte a una versión de Digital+ americana, sino que te abonas y pagas directamente a HBO o a SHO, ¿es así? ¿Sale más caro o más barato este modelo al espectador?
Muy buen artículo Kyra :)
Mr.Floppy
Gracias por aclararme las dudas ;) Deseado leer la segunda parte del artículo :P
avantime
Que post más bueno. Muy curioso lo de la sindicación, ahora entiendo algunas cosas. Me ha encantado leerlo.
mitzy
Post interesantísimo, me gusta enterarme como funciona el mundillo de la televisión por detrás que como ya se ve no es tan sencillo como parece, ahora me enterado de más cosillas acerca de quien vende las series, produce y como funciona todo.
Los Fantasmas del Paraíso
Interesantísimo. He aprendido mucho, de verdad, y ya hacía algún tiempo que me preguntaba cómo era eso de que las series las emitieran en abierto y luego por cable. Yo creo que es uno de los mejores artículos del blog (o el mejor, pero es que tampoco los he leído todos xD). Espero con acuciante impaciencia la continuación.
Chacal
Excelente post sobre el funcionamiento de la tele americana.
Voy a recomendarlo en mi blog para que se pasen por aqui a leerlo.
oten_
me ha gustado y enseñado mucho, gracias KyraVT
roslin15
interesantísimo post! muchas gracias.
Laura Martin
KyraVT, felicidades!!!
Maria Gonzalez
Gracias a todos por vuestros comentarios :)
@EKI: Gracias por las puntualizaciones. Sobre lo primero que comentas, si bien es cierto que no se tiene una cifra mínima de episodios para ir a sindicación, sí que la mayoría de series que lo consiguen tienen, al menos, varias temporadas, y cuantas más tengan mejor de cara a las cadenas afiliadas que optan a comprarlas. El mismo artículo de la wikipedia que enlazas lo comenta: 100 episodes is considered to be the general threshold at which point a television series produced for the United States becomes viable for syndication. Hay excepciones, como en todo, pero no suele ser habitual.
Sobre Scrubs, como bien comentas ya ha sido sindicada en Comedy Central (si no recuerdo mal, fue en el 2006), pero al ser la serie tan exitosa en sindicación, ésta fue una de las razones por las que la ABC decidió traerla de vuelta (junto a que la NBC no había emitido el final y se había saltado episodios, como comentamos por aquí). Te remito al siguiente artículo: http://tvseriesfinale.com/articles/scrubs-cancelle...
It didn’t help matters that NBC changed Scrubs’ timeslot many times throughout the show’s run. Because the show was produced by ABC’s in-house studio, there were also plenty of heated renewal negotiations. NBC finally gave up on the show last May and ABC picked it up for the 2008-09 season. Though the show’s ratings weren’t very good, Scrubs is very profitable for Disney/ABC in syndication. So, though season eight might not be very profitable in its network run, the company will more than make up for it in syndication profits.
Con la baja audiencia que tenía Scrubs en la NBC, no habría sido comprada por otra cadena en condiciones normales. Ahora, con el tema de la sindicación, la compra sí que se entiende más.
Quizás sobra el 'p
Maria Gonzalez
Se cortó la respuesta, pero decía lo siguiente:
Quizás sobra el 'posible', pero por lo demás yo creo que está correctamente explicado. Gracias de todas formas por el comentario ;)
golo
Genial entrada, la mayoría de los temas ya los conocía pero no en detalle, había cosas que se me escapaban.
Muchas gracias por la "lección" ^^
EKI
Pues siento ser el que venga a desmontar tantos elogios, pero si bien el artículo trata un tema interesante, está plagado de datos erróneos y/o incompletos.
Citando: "También es necesario que las series para sindicación cuenten con un número de episodios considerable, ya que en muchos casos las cadenas los emiten diariamente. Ése fue el motivo por el que la ABC compró la emisión de ‘Scrubs’ el pasado año a la NBC, ya que los estudios dueños de la serie, ABC Studios, querían más episodios con vistas a su posible sindicación."
Un número considerable es o 100 episodios o 5 temporadas, lo que asegura la sindicación, pero no es requisito imprescindible, ya que hay series sindicadas con poquísimos episodios. (http://en.wikipedia.org/wiki/100_episodes)
Lo que sí que es una falta de información es lo de Scrubs. Esta serie lleva ya más de 2 años sindicada, así que "vistas a su posible sindicación" no es un motivo para comprar una serie a otra cadena... Y puedo dar fe de ello, pues así vi un porrón de capítulos de esta serie... en Comedy Central... http://www.sitcomsonline.com/boards/archive/index....
Resumiendo, buen intento de explicar los entresijos de las cadenas con las series, pero informaros un poco más y escoged mejor los ejemplos que ponéis.
OJ
Respecto a las cadenas de cable creo no se distinguo lo que es Basic Cable y Premium -- HBO, SHOWTIME son cadenas premiun, ZERO comerciales; por esas hay que pagar un extra a la cuota normal de suscripcion del cable -- los basic son los que vienen asociados a la cuota normal de suscripcion -- FX, USA, TNT, TBS, etc, etc -- en estos canales emiten publicidad tal cual como una cadena en abierto, quizas en menos cantidad; lo que es comprensible, pero tambien "viven" en parte de la publicidad
Salu2
318376
Muy interesante. Tengo una pregunta específica, se sabe cuanto pagan las cadenas como Discovery o Fox por cada capítulo de un documental para el mercado hispano en EEUU? Saludos y muchas gracias