Albertini
EditorEn los últimos meses hemos estado viendo todo tipo de experimentos a la hora de estrenar un programa o serie de televisión. Una de las más habituales es el preestreno multicanal, que siempre les ha funcionado bien al grupo audiovisual de turno. El siguiente paso estaba claro para Atresmedia: un estreno multicanal que ya ha ido probando. La nueva víctima propiciatoria: 'Refugiados'.
He de reconocer que tenía muchas ganas de ver 'Refugiados', ya no sólo por el aroma que despedía al ser una coproducción internacional, sino porque todo apuntaba que tendría muy buena pinta. Pero en el fondo lo que más me interesaba era la ESTRATEGIA. ¿Funcionaría? Pues mayormente sí, pero con muchos matices.
Vayamos a los datos globales. 'Refugiados' tuvo 4.4 millones de espectadores y un 24.9% de share entre los cuatro canales de Atresmedia (laSexta, Antena 3, Neox y Nova) en su franja de emisión. La contranoticia: 'Supervivientes' emitida solo en Telecinco tuvo más share (29.7%) y apenas setecientos mil espectadores menos en su franja.
Pauta única + emisiones multicanal = muerte por saturación
Visto lo visto, cabe preguntarse... ¿es mejor tener cuatro audiencias mediocres que una fuerte? Hace años plantearse un estreno multicanal era directamente una locura. Pero entonces apareció la "Pauta única", con la que los anunciantes tenían acceso a más gente a la vez.
Imaginaos por un momento que os viene "El Señor de laSexta" diciéndoos que va a estrenar una megaproducción en una cadena "menor" y que tendrá una audiencia del 10% y algo menos de dos millones de espectadores. Me lo pensaría mucho. Ahora bien, pongamos que en vez de él nos comenta "Atres-Man" que se emite simultáneamente en cuatro canales con un 25%. Mucho más atractivo ¿no?
Aunque no funciona exactamente así, hay que reconocer que cuando se hacen jugadas de este tipo no es simplemente porque crean tanto en su serie que quiere que la conozcamos, sino que el hecho de tener entusiasmados a los anunciantes es un buen aliciente.
Luego tenemos el antecedente de 'Allí Abajo', que Atresmedia estrenó en Antena 3, Neox y Nova el martes 7 de abril reuniendo mucha más audiencia (6.3 millones y 32.4%; sólo en Antena 3 5.3 millones y 27.3%). Si comparamos con los datos de la comedia romántica de la casa 'Refugiados' ha hecho unos datos más que pobres.
Lo cual hace plantearse que el estreno multicanal no va a ser la panacea para llamar a la audiencia. Es más, es cargarse el espíritu de lo que debería ser una televisión plural y diversa. Es como cuando emiten el mensaje del Rey, en cuanto te despistas no tienes alternativa, y más aún cuando van a repetir extractos durante dos días seguidos.
Habrá que ver qué tal hace 'Refugiados' el próximo jueves en laSexta, pero está claro que esta estrategia de programación, por muy interesante y con potencial que sea, deriva en un factor rechazo que provoca la búsqueda de otra oferta los jueves. De momento parece que la estrategia les ha llevado a que la suma de cuatro audiencias mediocres no llegue al liderazgo. Da que pensar.
En ¡Vaya Tele! | 'Refugiados', una intrigante apuesta por el misterio
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21 comentarios
chamaruco
Igual el hecho de que la serie sea un ladrillo aburridisimo, lento e inconsistente tiene tambien algo que ver
dani.castilla.94
Se os ve el plumero cuando os gusta una serie para hacer la critica.
Ender85
Mi impresión personal sobre la serie, en la que tenía puestas muchas expectativas, es un tanto regulera. Comparándola con cualquier producto nacional, muy buena; comparándola con series internacionales, serie del montón.
Aparte de eso, Antena 3 un 0 en cuanto a la programación: no emitieron publicidad, es cierto, pero es que lo que hicieron fue peor: anunciaron a bombo y platillo que los capitulos duraban 50 minutos como una novedad impresionante, y los muy capullos emitieron dos capitulos seguidos, alargando la trama y convirtiéndo lo que se suponía que era un capitulo, en una sesión de más de hora y media.
Hacia el final a mi me aburrió, sinceramente. La serie mantenía bien la tensión, aunque algunas conversaciones las ví muy forzadas, sobre todo las conversaciones de la madre excesivamente sobreprotectora con la niña. La trama está bien, aunque acaba de empezar y ya se están liando con subtramas que no tienen nada que ver con los viajeros del futuro (como los "amigos" de Emma, que no tienen nada que ver con el tema).
La semana que viene revisaré la programación: si emiten otros dos seguidos, conmigo que no cuenten; voy a seguir viéndola porque es una miniserie y quiero ver cómo termina, pero paso de la programación extralarga de Atresmedia y de acostarme tan tarde.
En cuanto a la audiencia, a mi la verdad es que me ha sorprendido porque ha sido más baja de lo que me esperaba. Lo veo igual que el artículo, un 25% sumando la audiencia de 4 cadenas es bastante birrioso.
Comparando El Ministerio del Tiempo con Refugiados, me quedo con la primera sin dudarlo, sin BBC, sin supuestos capitulos de 50 minutos (que realmente son dobles sesiones de hora y media), con los chascarrillos y comentarios a la española de El Ministerio...
blacklynx
El estreno multicanal debería estar prohibido por ley. De que sirve tener X canales si al final van a emitir lo mismo. Para eso sólo uno.
antonio dueñas
A mí es que lo de actores británicos haciendo de españoles no acaba de convencerme...
Jason Stackhouse
El dato importante es el que hará la próxima semana sólo en La Sexta, yo opino que estará entre los 2'5 y 3 millones, sólo espero que se mantenga así durante toda la temporada.
baglioni
El público medio, que se sienta en el sofá para ver una serie española, no reconoció en la serie un producto nacional, a pesar de que el global sea muy bueno, me da la impresión que la semana que viene quedara lejos del 15%, y en parte se deberá a un muy deficiente doblaje según mi parecer.
chrismarsan1
Hola, hace 20 años que trabajo en TV en Buenos aires y por casualidad estoy en Madrid y pude ver esta serie que de española no tiene nada, lo siento pero si no hablan en español, no es española.
España habrá puedo el dinero pero nada mas. Es loable que intenten conquistar mercados internacionales con algo de alto nivel pero esta serie, lamentablemente no lo es. Esta bien visualmente pero nada mas,
Coincido que es una serie muy aburrida y mal escrita. hay errores profundos de guión y el hecho de intentar ser un híbrido indeterminado hace que el espectador no se identifique: El pueblo parece por momentos español, por momentos americano y de ingles tiene solo los actores y el idioma original que en España no se "escucha".
Un ejemplo de serie internacional exitosa es "El Comisario Montalbano" no solo los guiones de esta serie son magistrales sino que "VENDEN" italianidad a los cuatro vientos. No tienen complejos en mostrar lo que son con orgullo y hacen dinero con eso.
Espero que este sea el primer paso (en falso, eso si) para que España se anime a quitarse los complejos y puedo exportar sus muy buenas series (DE MENOR DURACION!!!! eso sí) al mundo entero siendo españoles hasta el tuétano.
Algo como Almodovar, que en todo el mundo,guste o no en España, es referencia de cine español. Si a el le funcionó ser "different" a los demás les puede funcionar.
SPAIN IS DIFFERENT no tiene que ser algo negativo, al contrario, debería ser una marca distintiva y única para vender al mundo.
Shera
Da igual la estrategia si no consigues que el segundo capitulso tenga una audencia parecida, asi que fue un ver la serie porque yo lo valgo...
Y tendiendo en cuenta los comentarios puedes que llegaran a mas gente pero no creo que consigan el efecto MdT que con el boca a boca egancharon a muchisimas mas.
jush 🍑
Joder pues si ni cuando ahogándo al público en publicidad logras algo... Ya será mala, pensé yo, que no tienen ni un momento chulo que llame la atención para poner en los anuncios.
redder_2007
La tengo en pendientes. He aprendido de las miniseries que hay que verlas enteras para ver qué es lo que destaca y que no. Una vez vista, la conclusión puede ser muy distinta a la que en un principio creías. Os pongo un ejemplo: El capítulo 1x01 de Orphan Black sólo te engancha porque aparecen 2 personas iguales que no se conocen, pero cuando terminas la primera temporada dices OMG!!!! Quiero más!!!!! Pues con esta igual.
roirosal
¿"el aroma que despedía" o que "DESPRENDÍA"?
roirosal
¿Por qué las barras de las cuotas son enanas y las barras de las audiencias son enormes?