Es la pregunta que se hacen muchos espectadores. Por todos es sabido que la televisión genera millones de euros cada mes, ingresos que proceden de la publicidad, pero exactamente ¿cuánto llega a pagar una marca por anunciarse en televisión? Factores como el día, la franja horaria y el programa en el que se sitúa el bloque son claves para determinar este precio. Estamos hablando de mucho dinero, un negocio por la cantidad y volumen de impacto que puede recibir una marca sobre su público objetivo, y este hecho es el desencadenante de una tremenda preocupación por conseguir más audiencia.
¿Pero quieres conocer cifras reales? Estos datos son orientativos, los precios no son cerrados, sino que se negocian personalmente con el cliente en la mayoría de los casos y según el anunciante. Varían cada mes (o cada menor tiempo) y nunca se paga un precio exacto común para todos los anunciantes. Además, todos los precios pueden tener recargos especiales por numerosos motivos, uno de los principales, por su posición dentro del bloque publicitario. Los primeros y los últimos, son las posiciones más caras.
Por ejemplo, colocar un anuncio en la franja de 'Lost' en Cuatro tiene un precio que rondará los 20.000 € por spot convencional, aunque colocarlo sobre las 14:30 horas, en la franja informativa de sobremesa cuesta unos 3.800 €. Durante la emisión de 'Fama', un spot de 20" costaba cerca de 8.500 €. Anunciarse durante 'El Hormiguero' te costaría unos 15.000 € y durante 'Callejeros' los viernes, unos 20.000 €.
Pasamos a una cadena conocida por muchos como la que más ingresos genera gracias a su programación: Telecinco. Anunciarse en Telecinco tiene unas tarifas mucho más caras que Cuatro. Situar un spot en la primera posición durante las emisiones de 'Camera Café' o 'Escenas de matrimonio' costaría entre 44.000 y 34.000 €. Durante CSI, la cosa puede variar desde 51.000 € hasta 39.000 €, en función de la época del año. Durante 'La Noria' el coste estaría entre los 15.000 y 10.000 €. Y un morphing (fusión del anuncio con la cortinilla de identidad del canal de una forma creativa antes de dar paso al bloque de anuncios) podría costar en torno a 16.000 €.
En Antena 3 la cosa es similar. Anunciarse durante 'Los Simpsons' puede costar en torno a 13.800 €, más caro incluso que anunciarse durante su informativo de mediodía, 9.600 €. Interesantes son las primeras posiciones en los cortes top impacto, momentos de especial sorpresa o tensión en los que se van a publicidad, esos momentos que tanto nos fastidian a los telespectadores. A cambio, la cadena ingresa cerca de 60.800 € por spot en primera posición si hablamos de un momento concreto de 'Física o Química', 45.600 € si ese momento es de 'DEC' o 76.000 € si es de 'El Internado'. Mucho "más barato" es una careta de patrocinio para 'DEC' (12.000 €), 'Espejo Público' (1.500 €) o 'La Ruleta de la Suerte' (3.000 €) (tarifas simples, sin recargos ni duraciones especiales). Por cierto, los famosos anuncios antes del tiempo o los deportes, cuestan, al mediodía, 9.500 y 11.500 € respectivamente, 10", sin IVA ni gastos de producción.
Por último, laSexta ofrece unas tarifas más asequibles. Anunciarse en 'SLQH' costaba sobre 3.500 € hace un año. En 'Buenafuente', un spot simple va de 2.100 € en adelante, aunque lo más interesante de laSexta es conocer lo que ingresan por el fútbol. En un partido pueden ingresar más de 41.000 € por spot de 20", precio al que habría que sumar un recargo del 15% si alguno de los equipos jugadores es el Madrid o el Barcelona. Una sobreimpresión en pantalla tendría de precio unos 15.390 € por 7" en prime time, y si es un encuentro especial, el precio podría aumentar hasta los 32.000 € por el mismo tiempo de aparición. De la misma forma, insertar una publicidad virtual dentro del estadio, en el campo como hacen muchas veces, tiene un coste de 25.700 hasta 52.000 €, en prime time y según el tipo de encuentro. Como última curiosidad, a una marca le costará 10.000 aparecer en el reloj del marcador durante 5" en cada jornada.
Tras ver tanta cifra, lo único que nos puede quedar claro es que la televisión es... un gran negocio.
En ¡Vaya Tele! | ¿Cuánto cuesta anunciarse en la TV americana? Imagen | Flickr Gatochy
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