En el acelerado y competido mundo del entretenimiento en línea, las plataformas de contenido luchan por innovar y mantener a sus suscriptores frente a sus pantallas, sin embargo, lo que pocos pensaban es que ahora el futuro de las series y de las producciones de historias ya no está en las pantallas del hogar, sino en los teléfonos móviles y en formato vertical.
Si bien TikTok llegó a revolucionar el consumo de contenido y hasta el de la música, solo era una cuestión de tiempo para que se convirtiera también en un catálogo de producciones que, aunque no podemos nombrar como 'televisivas' porque no están pensadas para verse de esa forma, sí que son aptas para el entretenimiento de masas, aunque sus actuaciones sean paupérrimas y sus capítulos apenas tengan un minuto de duración.
Acostumbrados al formato en vertical de fotos y videos a los que se adaptó el contenido de redes como Instagram y originalmente Snapchat, era cuestión de tiempo para que alguien ideara una fórmula perfecta para el entretenimiento entregado por capítulos cortos en los que el final de cada uno de ellos engancha para comenzar a reproducir el siguiente, de ahí una parte del éxito de la plataforma ShortMax: sus producciones evitan las historias de relleno y ofrecen a los usuarios lo que quieren ver, drama puro y duro.
De acuerdo a Sensor Tower, una web que analiza el crecimiento de las aplicaciones y de su desarrollo en el mercado, ShortMax se lanzó internacionalmente el día el 11 de septiembre de 2023, colocándose rápidamente en el puesto número 13 de la lista de 'Mejores aplicaciones gratuitas para iPhone', varios lugares por debajo de la aplicación de HBO Max en la categoría 'Entretenimiento', sin embargo, ahora supera los diez millones de descargas para dispositivos Android y en México se ha convertido en la séptima aplicación más descargada entre los dispositivos de Apple.
Historias 'diferentes' con actuaciones cuestionables
Aunque en un principio pueda llamar la atención el formato de estas producciones, no podemos esperar encontrarnos con rostros conocidos durante la emisión de los capítulos de las series. Los actores, al borde de la exageración, representan su papel dignamente para el tipo de contenido que saben que están creando, y aunque las historias se venden como una vuelta de tuerca que la telenovela actual hubiese querido dar, la producción, la calidad de la imagen y la decoración de los sets son las que más llaman la atención: aquí la millonaria si luce como millonaria y el pobre como pobre, aunque en el guion hayan invertido apenas unos cuantos centavos.
Curiosamente, la falta de calidad en las interpretaciones no parece ser un impedimento: para una audiencia que valora la autenticidad sobre la perfección, las actuaciones poco convincentes o sumamente exageradas pueden incluso sumar un toque entrañable a las historias, por lo que este enfoque crea una conexión más cercana para con los espectadores, que, en sus móviles, quieren ver historias con una dosis de fantasía, pero con personajes que se sientan 'reales'.
Aunque el gancho de las series está en la premisa de presentar personajes que combinan lo sobrenatural con una historia apegada al drama, no podemos dejar de mencionar que los hombres lobo, una princesa desterrada por la guerra y hasta una guerrera viajera del tiempo son atractivos para una serie que, apelando a buscar la atención del público femenino, combinan el romance con las relaciones prohibidas para llevar sus tramas y dramas a otro nivel, que ha alcanzado lugares inesperados con una de sus más famosas producciones: 'La heredera multimillonaria divorciada'.
@userqulthum ♬ original sound - Lilian zawadi
Dicha trama cuenta la historia de una joven perteneciente a una de las familias más adineradas de Estados Unidos. Tras descubrir una infidelidad por parte de su esposo, decide divorciarse y emprender una nueva etapa en su vida, llena de desafíos y oportunidades que llegan acompañados de triángulos amorosos y secretos por descubrir (uno de ellos, justamente, que es una heredera millonaria).
Aunque la trama es digna de una telenovela mexicana de los años 2000, lo cierto es que la plataforma ha sabido sacarles jugo a sus actores y al formato en el que se presentan sus historias valiéndose de elementos típicos de los melodramas, como engaños, secretos familiares y giros inesperados, pero sumando también elementos técnicos que sólo pueden atrapar a los usuarios de los dispositivos móviles: apostando por los efectos dramáticos y el uso estratégico de música y textos en pantalla que potencian el impacto emocional y obliga a los usuarios a tener la vista fija en la pantalla.
Adiós a las suscripciones: cada capítulo cuesta
Cuando se lanzaron las plataformas de consumo de series y películas, la idea de pagar por ver contenido de forma ilimitada era por demás tentador, pero ahora, el formato de suscripciones ya no sirve para ShortMax: en una nueva modalidad en la que saca ventaja de sus atrapantes historias, cobrar por cada capítulo es una mejor y más rentable idea.
¿Cuánto? No lo sabes, hay que esperar a que termine el capítulo que estás viendo para que sepas cuanto te costará el siguiente, así sabrás cuántas monedas (que si puedes comprar para canjear por contenido) tendrás que desembolsar para continuar viendo la serie, misma que se puede extender por hasta 75 capítulos para conformar, en tiempo total, una producción de aproximadamente 78 minutos.
Como dato, en los detalles de la aplicación en la App Store, ShortMax ofrece compras dentro de su aplicación que van desde los 1,99 y hasta los 39,99 dólares en lo que es un supuesto 'Pase mensual pro', sin embargo, las quejas de los usuarios no se han hecho esperar, ya que el costo de los capítulos finales es tan alto que muchos terminan desinstalando la aplicación sin siquiera terminar la serie que estaban viendo.
Para poner un ejemplo del precio que la aplicación cobra a sus usuarios, una chica mexicana comenta en la Play Store: "me dieron 120 monedas como bienvenida pero solo me alcanzó para 2 capítulos, debo comprar más y cuestan 99 pesos (unos 4,6 euros) 500 monedas, y cada capítulo cuesta 60 monedas".
Si calculamos el precio de las 'monedas' y de cuántas se necesitan para poder ver una serie en ShortMax, aproximadamente cada capítulo visualizado tendría un costo de 12 pesos mexicanos, es decir, 56 centavos de euro, por lo que ver una serie completa de unos 70 capítulos costaría un total de 39,20 euros, más del doble que el plan premium de Netflix.
De acuerdo a un estudio de AppFigures, ShortMax no es la única aplicación de novelas cortas que está viviendo el éxito económico con el que arrasa su formato: en promedio, las tres principales aplicaciones de entretenimiento de dramas cortos generan ingresos de hasta 3 millones de dólares al día, de los cuales, DramaBox, la reina de los K-Dramas, está cerca de hacerse de una tercera parte, mientras que ShortMax se queda con 640.000 dólares y ReelShort con 581.000 dólares de ingresos diarios.
Tomando como referencia el auge de TikTok, ShortMax está transformando el storytelling a pesar de la simplicidad de su producción, logrando conectar con una audiencia global, convirtiéndose en un fenómeno viral que demuestra que, en plataformas digitales, la autenticidad y la capacidad de resonar emocionalmente con los espectadores pueden ser más importantes que un presupuesto elevado o actuaciones perfectas.
Imágenes de ShortMax
En Espinof | Las 13 mejores miniseries de Netflix
Ver 1 comentarios