Víctor López G.
EditorComo se lleva comentando desde que comenzó a plantearse el desconfinamiento progresivo, la pandemia del COVID-19 va a abrir paso a una "nueva normalidad". El statu quo a nivel global va a cambiar, y eso va a afectar, como es lógico, a una industria del cine que comienza a ver la distribución online como una fuente de ingresos más fiable de lo que cabría esperar, a juzgar por lo que le ha ocurrido a Universal con 'Trolls 2: Gira mundial'.
Según un informe del Wall Street Journal, la secuela del título de 2016, lanzada directamente en streaming a un precio de 19.99 dólares por 48 horas de alquiler, ha recaudado en Estados Unidos cerca de 100 millones de dólares en tres semanas; lo que supone una suma de beneficios mayor de la que la 'Trolls' original proporcionó tras cinco meses en cartel.
La clave del baile de cifras radica en el hecho de que el estreno en PVOD asegura a Universal la inmensa mayoría del dinero recaudado. En un estreno convencional en salas de cine, los estudios perciben, aproximadamente, un 50% de la venta de entradas, mientras que la distribución online les asegura un 80% de beneficios netos.
Según la fuente, todo esto significa que el estreno de 'Trolls 2: Gira mundial' ha generado unos beneficios de más de 77 millones de dólares gracias a los cinco millones de clientes que la han alquilado durante las últimas semanas. Esto podría suponer un gran cambio para la industria, ya que, según palabras de Jeff Shell, presidente ejecutivo de NBCUniversal, "tan pronto como reabran los cines", la compañía espera "estrenar películas en ambos formatos".
Por supuesto, debemos coger estos datos con pinzas. Es necesario tener en consideración las atípicas circunstancias que han rodeado al estreno del largometraje animado, que incluyen a familias enteras obligadas a permanecer en casa y una práctica ausencia de competencia. Aún así, el margen de beneficios podría sentar precedente.
Las primeras represalias de los exhibidores
AMC Theatres, la cadena de salas de cine más grande de Estados Unidos, no se ha tomado con demasiado entusiasmo las palabras de Jeff Shell que sugerían estrenos simultáneos en la gran y en la pequeña pantalla. El presidente de la compañía, Adam Aron, ha emitido un comunicado en el que anuncia que AMC no volverá a proyectar películas de Universal en sus instalaciones.
En su larga misiva, que podéis leer íntegramente en Collider, Aron ha anunciado que "con efectos inmediatos, AMC no proyectará películas de Universal en ninguno de nuestros cines en Estados Unidos, Europa u Oriente Medio", añadiendo que la decisión "no es una amenaza falsa ni poco meditada".
El CEO de AMC ha aclarado que la cadena no intenta castigar específicamente a Universal, sino que excluirá a "cualquier compañía que abandone unilateralmente las prácticas de exhibición actuales sin establecer negociaciones de buena fe para que, tanto ellos como distribuidores, como nosotros como exhibidores, nos beneficiemos y ninguno salga perjudicado por tales cambios".
Por su parte, Universal no ha tardado en contestar a AMC a través de un nuevo comunicado de un representante:
"Nuestro objetivo al lanzar 'Trolls 2: Gira mundial' en PVOD era entregar entretenimiento a la gente que está refugiándose en casa, mientras las salas de cine y otros medios de entretenimiento exteriores no están disponibles. Basándonos en la entusiasta respuesta a la película, creímos tomar la decisión correcta. De hecho, dado que la opción de no lanzar 'Trolls 2: Gira mundial' no sólo habría evitado que los consumidores experimentasen la película , sino que también hubiese afectado negativamente a nuestros socios y empleados, la decisión fue clara. Nuestro deseo siempre ha sido entregar entretenimiento de forma eficiente a un público tan amplio como fuese posible. Creemos totalmente en la experiencia cinematográfica y no hemos manifestado lo contrario. Tal y como hemos expresado antes, en el futuro esperamos lanzar nuestras próximas películas directamente en cines, así como en PVOD cuando este medio de distribución tenga sentido".
Ver 31 comentarios
31 comentarios
Usuario desactivado
No soy talibán del lenguaje, ¿pero "banear" la película? Excluye, rechaza proyectar, veta...
and3r
Me parece un precio carísimo teniendo en cuenta que tú pones la red, el reproductor...
aldo_ix
Una entrada al cine en USA ronda desde los $7.00 - $16.00 DLLS, dependiendo del cien, IMAX, VIP, cine regular, ubicación, localidad clase baja, media, alta, hora a la que vayas, antes de cierta hora he visto entradas a 7 DLLS, y la entrada es lo barato, el servicio de dulcería tiene precios más elevados, no está descabellado ni elevado el precio.
brunoaxayacatl
La actitud de AMC me recordó un poco a la actitud de Kodak con las cámaras digitales o de Black berry con los teléfonos inteligentes. La tendencia está ahí casi tumbándoles la puerta y en lugar de adaptarse, prefieren miran hacia otro lado. Veremos cómo les va en un par de años.
Undersky
AMC theatres es libre de rechazar o prohibir a quien quiera, pero creo que se han apresurado demasiad. Toda esta situación es extraordinaria, palabra que demasiada gente parece no entender, deberían comprender que la intención de la productora era proyectarla en cines y luego ya donde fuese. Pero claro, le ven las orejas al lobo, el peligro claro que su modelo de negocio puede cambiar porque la gente aunque pudiéramos salir hoy mismo tardaríamos un tiempo en volver al cine, y ¿qué hacen? Cerrarse en banda, es lo que hay.
A los cines les espera una temporada muy dura.
heimndal
La exhibición cinematografica, tal como la conociamos cambio debido a la pandemia...En esta guerra, a la larga, las que pueden terminar perdiendo, son las cadenas de exhibicion.
abonyer
A mi lo que me sorprende es que haya 5 millones de personas que alquilen una peli por 20$.
Vamos, es que si me apuras ni la compro por ese precio.
vbt
Me cuesta creer que AMC, tal y como están las cosas, no vaya a estrenar la proxima de Fast & Furious, Jurassic World, Los Minions o Transformes.
Pero pronto lo comprobaremos
quhasar
Hombre, si todavía me dices que la estoy comprando por 20$ y me la quedo en versión digital, pero es que es un alquiler de 48 horas... A mí me parece una soberana clavada y más aún siendo la película que es.
nail23
Pues yo no pude ni con la primera de trolls, no pude con ella, me pareció un coñazo de película.
andreseljedi
Pues lo más seguro es que otras Majors le siga a Universal viendo los buenos resultados.
Entonces AMC a ver si hace lo mismo y se queda exhibiendo sólo películas independientes.
psikowolf
La industria va a cambiar. ya lo reflejan los reportajes de "hollywood report". Se esperaba en la idustria estos datos, y ahora se esperan las recaudaciones de 007 y Tenet. Dependiendo de ellas cambiará el sistema de exibición. En cualquier caso, lo que se comenta es que las películas que no sean AAA irán directamente a PremiumVOD, y las AAA cine/premiumVOD. Para una única persona, 20$ en tu casa es caro, además depende de que tengas buenos equipos, pero para gente que va en grupo a cines, es bastante económico. Si ese modelo se implanta, no te obligan a alquilarla, se puede ir al cine. Y si no, espera a que salga en los servicios de subscripcion de un VOD. En cualquier casao, el cine y la experiencia de ir al cine hace tiempo que estan en crisis, con entradas caras, falta de respeto en sala, sobre todo si no vas a una sesion golfa, precio de aperitivos por las nuves, e incluso algunos cines parecen ya mas un bar que un cine, con menus y cocktails... Si unes un ligero avance tecnológico e implantan pantallas microLED, la sensación que quedará sela la de ver una película en una TV gigante en mitad de una cena... Para eso mejor en casa...
E21A1
Las cadenas de cine acaban de darse cuenta que son prescindibles y comienzan a dar manotazos de ahogado. Es como el ex toxico que te dice "se me dejas me mato".