El regreso al negro como nuevo color corporativo de la plataforma Max no es solo un cambio estético. También significa un nuevo cambio de rumbo en la plataforma de Warner Bros. Discovery, que parece haberse dado cuenta de que la gente prefiere calidad a cantidad.
Al parecer, hace unas semanas, la flor ejecutiva de la compañía se reunió en un hotel de Beverly Hills para debatir la situación con Max. Según The Wall Street Journal (vía Business Insider), tenían que afrontar una gran verdad: su servicio de streaming estaba pasando sin pena ni gloria, no era una imprescindible como Netflix o Prime Video y su apuesta por ser todo lo generalista que pudieran les había salido regular.
Las sensaciones eran esas: no eran diferentes y para no ser diferentes la gente prefería otras plataformas mucho más nutridas y veteranas. E, incluso en un terreno otrora identitario gracias a HBO como el nicho y la televisión de prestigio, Apple TV+ empezaba a resaltar más.
Para muestra, las estadísticas: según destaca Sigma Dos, en España Max es la cuarta plataforma de streaming en términos de penetración en la población española. Un top liderado por Prime Video (75 %) y Netflix (72,2 %) y seguido muy de lejos por Disney+ (31,8 %) y Max (29,6 %).
Cuéntame Max

"Lo que la gente quiere de nosotros en un mundo en el que ya existe Netflix y Amazon es aquello que nos diferencia", aseguró en la reunión el jefe de HBO y Max Casey Bloys. De esta manera, desde Warner parece que la nueva política es primar de nuevo la calidad frente a la cantidad y reforzar, de nuevo, la marca HBO y la plataforma en general como el lugar en el que ver "lo bueno".
Es algo que ya se fue viendo durante el año pasado. Algunas de las apuestas más potentes de ficción de Max pasaban de ser "Max Original" a "HBO Original" ('El Pingüino', por ejemplo). Un cambio de marca que parecía ser meramente estético (automáticamente había un barniz de "televisión de prestigio") pero que también hablaba de lo "serio" por así decirlo que se estaban tomando las cosas. De que querían apostar más por las series de calidad.
También tenemos otra cuestión: desde la fusión de Warnermedia con Discovery la cultura empresarial y la política de producción televisiva han cambiado muchísimo. En cuestión de meses, las cadenas de televisión perteneciente al grupo, a excepción de HBO (que es otra liga) y Cartoon Network/Adult Swim, han dejado de tener series propias. De hecho, eso es el grueso de lo que nos encontramos en Max en cuanto a ficción. También The CW (de la que es dueña en un porcentaje bastante bajo) ha restringido su ficción.
No podemos negar que también hay motivos económicos. Es en este contexto, añadiendo el factor de que la producción para terceros (o la venta de series a terceros), que ha ido haciendo Warner Bros. TV toda la vida, resulta bastante más rentable que la política "yo me lo guiso, yo me lo como" propia del mercado de streaming.
A corto plazo, parece que veremos a Max meter algo de tijera en esos terrenos que nunca han terminado de despegar: el contenido de no ficción y realities que venían más de la mano de Discovery. También parece que se verá afectado el contenido infantil y los deportes, ya de por sí habitualmente confinados a ser contenido adicional.
Como suele ocurrir, en unos tiempos tan cambiantes en torno al streaming muchas veces lo que se ha decidido en estos días se cambiará radicalmente en unas semanas, pero una cosa es verdad: Warner no ha sabido muy bien qué hacer con su plataforma prácticamente desde que decidió prescindir de HBO para la marca.
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13 comentarios
redio
Nunca entendí como borraron la marca HBO.
Sandman85
es que son muy desprolijos, tienen la licencia dc. pero no tienen todo el material de la misma, no esta swamp thing ni constantine y hay varias mas que se me escapan de la memoria ahora.
lo mismo con todo el material original de hbo. no se entiende.
yo en verdad hubiera intentado fusionar con paramout/apple y un par mas de "pequeñas" para poder hacer frente a los gigantes instalados, pero esas son cosas que digo desde mi mas completa ignorancia del medio. solo como opinador certificado. A.D.E.E.N (APRENDIZ DE TODO ESECIALISTA DE NADA)
Nacho
Deberían comenzar por volver a llamarla HBO...
rio63
A mí esa serie de el pingüino, me pareció bastante medio pelo, sin importar si es MAX o HBO original. Me parece que el limitar a las otras cadenas de hacer su propio contenido es un error.
Lo que tendrían que hacer es seguir haciendo series propias para cada segmento, no a todos les gusta lo que hace HBO o CW, ya sea por gustos o edad. La plataforma debería de aglutinar a todo lo que producen y después ya el público decidirá que ver y que no.
heimndal
Hoy Apple TV es la única que da realmente Calidad por sobre cantidad... Max ha destruido esa idea al prescindir de lo que era HBO.
Chace
No saben que hacer con la plataforma. Al ser generalista les permitirá abarcar un público más amplio ( necesario para los anunciantes en los planes con anuncios), pero han abandonados los públicos en los que en su momento Warner TV Studio era el rey. Netflix y ahora con mayor fuerza Prime Video se han ganado al público adolescente y adulto joven con sus series Teen, también Netflix se han ganado al público amante de la fantasía y la ciencia ficción.
HBO es una máquina de hacer calidad, pero no todos les gusta sus propuestas salvó las franquicias más asentadas.
También pienso que no ha sabido vender la plataforma en redes sociales. No hay una estrategia definida. Si entras en este momento en el Instagram de Prime Video, el 80% de las publicaciones (por lo menos en Latinoamérica) apuntan a un público joven/adolescente con productos como la saga Culpa Tuya o El verano en que me enamore.
efdtlc
Minus.
Guybrushh
Quien habrá estado de acuerdo que borrar la marca HBO era una buena idea? Inentendible
elerradicador
Eso espero, llevan ya un año sin cambiarle el nombre...
elperzona
Llegan a quitar el universo de Todo en 90 días y me mato.