Mikel Zorrilla
EditorRidley Scott es recordado por haber dirigido películas tan emblemáticas como 'Alien, el octavo pasajero', 'Blade Runner' o 'Gladiator', pero en su haber también está el legendario anuncio de Apple con el que presentó al mundo Macintosh en 1984 y que cambió el mundo de la publicidad para siempre.
Publicidad en forma de arte
De hecho, el director de 'El último duelo' rodó más de 2.000 spots a lo largo de su carrera en ese medio, lo cual le ayudó a manejarse mejor a la hora de manejar presupuestos y tiempos de rodaje. Cuando le llegó la oferta para hacer el anuncio de Apple, Scott pensaba que se trataba de algo relacionados con Los Beatles, a lo que le respondieron "No, no, no. Apple es este tipo llamado Steve Jobs", a lo que él respondió "¿Quién cojones es Steve Jobs?".
Una vez aclarada la confusión, Scott echó un vistazo al guion y quedó impresionado con lo que se encontró allí. Así es como recuerda la experiencia en una reciente charla con The Hollywood Reporter:
Dios mío. No están diciendo qué es, no van a mostrar lo que es. Ni siquiera están diciendo qué es. Era la publicidad como forma de arte. Era devastadoramente efectivo.
El propio Scott comentó hace unos años que "la gente por aquel entonces decía que los cortes publicitarios eran mejores que los programas", y que él siempre abordaba cada spot como una pequeña película. Además de la obvia referencia de la novela '1984', volvió a tomar como referente a 'Metrópolis', el clásico de Fritz Lang en el que ya se había inspirado para 'Blade Runner' e incluso hizo una importante sugerencia para fortalecer el mensaje que se quería transmitir:
Un bate de beisbol es demasiado norteamericano. Si le das un mazo para tirar a la pantalla, sería un símbolo más universal.
El resultado todavía es recordado a día de hoy -y eso que estuvo a punto de no ver la luz-, pero Scott no está nada contento con el camino que ha tomado el medio publicitario durante los últimos años: "Hoy la publicidad está cambiando dramáticamente. Y el problema es que fue hacia esto" (en ese momento señala su iPhone) "lo cual es genial y el enemigo a la vez. Ahora está en partes, donde estás tratando de encontrar un artículo y hay 19 pequeños fragmentos de él. ¿Es efectivo? Lo dudo mucho".
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20 comentarios
Usuario desactivado
La publicidad podrá haberse simplificado y ser menos relevante artísticamente, en eso estoy de acuerdo. Pero desde el punto de vista del marketing es infinitamente más efectiva hoy en día que en los 80 o en los 90, cuando emitías anuncios para un target que suponían un 20 o 30% de los espectadores. Vamos, se ha conseguido una segmentación de usuarios que era simplemente imposible tener en aquel entonces, cuando lo más sofisticado que tenían eran meras encuestas sobre franjas de edad en función del horario o el programa.
Que sí, que la mayoría pasamos de largo ante la mayoría de banners, como la mayoría cambiaban de canal e intentaban hacer cuentas mentalmente para poner el canal de vuelta a los 5 minutos, o aprovechaban para ir al baño o para mirar que no se les quemase el estofado. Pero al final, los que te acabas comiendo están mucho más enfocados a tus gustos personales que aquellos que se tenían que deducir del hecho de fueras un espectador de Twin Peaks o del Corazón Corazón. Y el valor real de un anuncio no está en que los espectadores lo admiremos, no están para deleitar al espectador. Están para que consumas su producto, para que generes beneficios.
Ni siquiera lo aborda desde un punto de vista más técnico, la pérdida de privacidad que tenemos a cambio de una publicidad más personal (que me parecería un buen argumento frente a la publicidad más impersonal pero más respetuosa con la privacidad de la gente, aunque sea algo que al publicista se la traiga al pairo), lo hace desde el punto de vista más incuestionable posible, el de su efectividad. Ridley Scott está un poco en modo abuelo cebolleta que añora los tiempos en los que caminaba por su zona de confort. El mundo no se va a parar por él.
ratchet2431
Lo que más recuerdo de este anuncio es la parodia que le hicieron en Los Simpson. Fue en las temporadas actuales pero aún así creo que les quedó bastante bien.
Jonesjr.
No lo había visto, es muy bueno sí señor.
Mariolo
"... lo cual le ayudó a manejarse mejor a la hora de manejar presupuestos ..."
un 10 en lengua, sin dudas. Y mira que el español es tan rico, pero ...
Y le pagan por esto.
Aintzane
Steve Jobs, una de las personas directamente responsables de que él mundo cambiara para siempre.
bernardmartin
"Y ahí lo tenés, al p######do!!!"
frikifecto
Respondiendo al titular: un vendedor de aspiradoras.
bobdylan
Hoy la publicidad está cambiando dramáticamente. Y el problema es que fue hacia esto" (en ese momento señala su iPhone) "lo cual es genial y el enemigo a la vez. Ahora está en partes, donde estás tratando de encontrar un artículo y hay 19 pequeños fragmentos de él. ¿Es efectivo? Lo dudo mucho".
Esto me recuerda al caso Garzón y todos los bulos que ha surgido sobre él