Juan Polo
En tan sólo tres años, Canal Sur, la autonómica de Andalucía, ha perdido el 38% de su audiencia total. Cuatro de cada diez espectadores que seguían la programación de la cadena, optan hoy por otra cadena u otro tipo de consumo audiovisual. Canal Sur 2, el segundo canal autonómico, anda aún en peores datos, con una pérdida de espectadores superior al 66%. Al parecer, la cadena está atravesando una etapa en la que, pese a estar sufriendo la crisis audiovisual como todas las demás cadenas, sus antaño férreos espectadores abandonan la cadena y no vuelven.
Canal Sur ha pasado a ser la cuarta opción de consumo televisivo en Andalucía, cuando ha liderado durante años y años como cadena más vista en la región. Una de las cosas positivas de la cadena a nivel estratégico eran dos: la focalización en el carácter autonómico completamente centrado en el folklore y la cultura andaluza (‘Se llama copla’, ‘Arrayán’); y la targetización hacia el público de tercera edad (‘La tarde, aquí y ahora’, ‘Menuda noche’) de forma vertical a lo largo de toda su parrilla, convirtiéndose la cadena casi en un case study.
Esta especialización en el público de tercera edad (el mayor componente de la audiencia total de la cadena) les funcionó muy bien a nivel de fidelización, convirtiéndose Canal Sur para mucha gente en la opción directa de televisión en Andalucía y casi en la única interesante para ellos, en gran medida, por la cercanía conseguida con el espectador. Esta importante fidelización se ha mostrado muchas veces en casos como el del programa ‘Se llama copla’, que se convirtió en todo un fenómeno televisivo, sobrepasando los umbrales del 40% de share en más de un programa especial.
Canal Sur lo que realmente hizo fue agarrarse al costumbrismo y los valores tradicionales, un buen pilar televisivo sobre el que sustentarse con éxito. Pero cada vez más su parrilla se ha ido definiendo más hacia una parrilla muy de nicho, por establecer un símil con otros tipos de contenido y estrategias audiovisuales. Sin embargo, no sé hasta qué punto podría ser cuestionable que una cadena autonómica pública vire tanto hacia esa parrilla de nicho; pienso que es una autonómica muy bien definida como tal, pero que quizás ya no representa la demanda televisiva andaluza.
Y si continúa apostando por el mismo modelo programático, es muy probable que la audiencia continúe cayendo. Estar tan focalizados en este target tan especial tiene un enorme problema, y es que se trata de un público con una fecha de caducidad a muy corto plazo, que en mi opinión, junto con otros factores de índole técnica y competitiva, podría ser el hecho principal que ha provocado esta gran pérdida de audiencia.
En caso de que eso fuera cierto, ¿qué debería hacer Canal Sur en su próxima estrategia televisiva?
Vía | Diario de Sevilla
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38 comentarios
Los Fantasmas del Paraíso
Me encanta el uso de "tiene fecha de caducidad" como eufemismo de " al ser viejos la espichan todos".
Norberto Ruiz-Henestrosa Tirado
No se han cambiado de canal, han muerto
franafv
¿Tú no has visto mucho últimamente CanalSur no? (Y lo digo sin acritud xD ) Vale que sus programas actuales siguen focalizados en Andalucía (normal, es una autonómica), pero creo que 75 minutos, La respuesta está en la Historia, 10 razones, Tiene Arreglo, Cómetelo,... Son programas bastante actuales y que en cualquier cadena con un target más joven podrían encajar.
noesu
En mi caso, si no tuviera canal sur sintonizada en casa me daría exactamente lo mismo, porque no paso por la cadena jamás.
La copla fue una revelación que han quemado por cansinos, porque no ha habido un descanso de copla desde que empezaron. Nunca lo he visto, pero conozco gente (muchos jóvenes, no solo los abueletes) que seguían el programa con fervor, pero que se han saturado. Exactamente lo mismo que los programas de tarde, que sustituyen unos por otros cambiando el nombre y el presentador pero nada más, creo que no cambian ni la decoración del plató! y mucho menos los contenidos o secciones. "menuda noche" también lleva años sin un cambio, aunque he decir que es algo divertido para los niños y tal, está bien hecho, con el único inconveniente de que termina tarde para ser un programa infantil. En cuanto a ficción, hemos de reconocer que Arrayán lleva casi 11 años ya en antena manteniéndose con unos datos bastante buenos.
Yo creo que es complicado que puedan cambiar radicalmente su estrategia televisiva, creo que la marca de "cadena de los abueletes" no es fácil de quitar. Quizás progresivamente... no se! pero es que la verdad, tampoco creo (y es mi opinión) que la cadena tenga mucho interés en hacerlo.
rafi.gomezpineda
Y lo más gracioso es que Canal 2 tiene: Fringe, Damages, Chuck, Nip / Tuck, Heroes, Monk, The Shield... emitiendose a horas intempestivas o retiradas.
spiderman2099
Las cositas claras. Canal Sur es una tele para viejos. No es nada extrañó que pierda tanta audiencia. Esta anquilosada en el pasado. Los directivos de Canal Sur se creen que toda andalucia es toros y flamenco. No aportan nada de interes para la gente joven. Yo soy de andalucia y mis padres no paran de ver Canal Sur, pero asi os digo, que se extinga el canal y su filiar con el numero 2. Por cierto, no se porque lo llaman Canal Sur, cuando deberia llamarse Canal Sevilla. Ahora vas y lo cascas.
Tejo
¿Un público con fecha de caducidad? Pero si la media de edad de la población española cada vez es más alta.
Hombre, ser la cuarta opción no creo que sea del todo grave, teniendo en cuenta la cantidad de canales que hay hoy en día. Vale que ha perdido el 38%, ¿pero cuánto han perdido La1, Antena3 o Telecinco?
sodapop
El folklore ha muerto con esto de la globalización....
De Rojas
Pues tampoco le veo una solución a corto plazo. Si la esta espichando su nicho de mercado la única opción sería cambiar su target, pero para poder hacerlo deberían abandonar muchas de sus señas de identidad, con lo que pasarían a ser un canal más de tantos sin "marca de la casa". Lo dicho, no le veo mucha solución.
(edito) PD: jejeje, no me había dado cuenta del juego con "nicho de mercado".
adrironda
cuando he visto el titular pense exactamente eso.la audiencia son personas mayores y palman.pero a parte es que canal sur es una porqueria de cadena.llena de topicazos,yo no me siento identificado con la cadena para nada.todo el dia juan y medio y niños teledirigidos preguntando tontadas
tre_cool
Claro porque los que se van lo hacen con los pies por delante! Canal sur es un canal para Yayos.
Shera
es que ahora la abuelas tiene que debatirse si ver salvame Deluxe o ME llamo copla.... pq es un canal para ellos...
Yo hace mas de 6 aos que no veo absolutamete nada de Canal Sur. recuerdo cuando era peque habia mucho porgramas para niños, ahora no se, pero para mi ahora te puedo garantizar que no hay nada..
jesús
Nunca me ha interesado "Canal Sur", su temática folclórica no me va en absoluto, pero precisamente hace poco he empezado a ver el concurso de Manolo Sarriá "El Taxi". Creo que es el único programa que he visto de esa cadena desde que ésta se inauguró hace la tira de años. Es una buena distracción mientras empiezan los programas prime time en el resto de cadenas.
Pero en cuanto "El Taxi" desaparezca de la parrilla, para mi "Canal Sur" volverá a ser invisible.
kusanagi2
Tampoco puedo opinar porque todo lo que llega de Canal Sur es via zappings, y claro que van a lo tipico: Juan y Medio, los jubilados, los niños y la copla.
Tal vez hayan sufrido la temida fragmentacion de la audiencia, ya a Tele5 y a A3 les cuesta llegar al 20%, cuanto mas a las autonomicas.
agustin.lara.14
Es cierto que Canal Sur siempre ha sido un canal para la gente mayor y se han empecinado en ello. Ya ni series que emitian antes ni su cine sin cortes me interesa.
No se, si fuera un canal privado ya habrian rodado cabezas pero como es una autonomica, es otra historia.
nanouk
La población de edad avanzada se caracteriza porque sus miembros se renuevan rápidamente (vamos, que una vez entras en ese selecto club, el tiempo que estas en él es breve) Pero, dado el ritmo de crecimiento de población que hay en España así como la tendencia a incrementarse la edad media de la misma, podemos decir que, en este grupo de ciudadanos, por cada 2 que dejan de pertenecer al mismo, aparecen 5 nuevos, lo que hace que el grupo vaya creciendo.
Dónde está el problema que hace disminuir la audiencia de Canal Sur, pues en las nuevas cadenas de la TDT que se han dedicado a poner Telenovelas a muy diferentes franjas horarias. Eso creo yo.
Como prueba, presento a mi abuela. Cada vez que voy a su casa, me la veo en un canal de TDT (que no sé cuál es) viendo telenovelas. Antes tenía puesto el Canal Sur todo el día.
Un saludo
rulkos
Esto lo pagamos todos, fin a las autonómicas. Vivo en una comunidad sin televisión autonómica y ni falta que hace. Económicamente no se cómo estarán pero por calidad de producción propia sólo se salvan ETB y TV3.
236105
¿Qué deberían hacer con Canal Sur? Venderlo al mejor postor o cerrarlo. Como el 90 % de los canales autonómicos.
nqsc
Canal sur es una cadena hecha para (y por) "viejos". Que perdone la tercera edad pero no pueden pretender mantenerse echando 5000 millones de episodios de Arrayan y teniendo a Juan y medio tarde y noche. La televisión pública es un atraso, a ver si hay suerte y la quitan de en medio en la próxima legislatura, la de dinero que nos íbamos a ahorrar.
un saludo
Usuario desactivado
Deberíais analizar lo que ha pasado con ETB desde 2009 y su espectacular hundimiento de audiencias.
pepinandtu
¿Pero a que no le han quitado el 38% del presupuesto? Cualquiera que tenga menos de 40 años no ve canalsur, y menos en crisis, pues la gente se harta de que le digan que todo está genial cuando hay un paro del 29%. Otra demostración más de para qué sirven las tv públicas, cuando resulta que en la tdt tienes privadas para aburrir y encima no te cuestan un duro. Y ahora, como siempre en vayatele, a votarme negativo por dar mi opinión sin insultar sobre la "megachachi" tv pública, parece ser que imprescindible para nuestras vidas.
pablostarter1
yo desde que les quitaron el futbol a las autonomicas, no he visto canal sur mas de mmedia hora seguida, siempre entre amigos deciamos que canal sur era un television para viejos y agricultores, y que deberia llamarse canal chaves y eso que soy del PSOE
267393
Me llama la atención, además de lo de Canal Sur, que en Andalucía también exista otro canal autonómico, y también, por supuesto, perdiendo audiencia. Recuerdo que hace un par de años, cuando ya salían los políticos hablando de necesidad de recortes, lo único que se veía que seguía creciendo el presupuesto eran los canales autonómicos. Estaba claro que era lo que les interesaba.
fangirl_1
No entiendo mucho a la hora de hablar de televisión. Pero aparte de optar por poner siempre los mismos programas que han acabado saturando a los telespectadores, podría ser posible que la gente mayor con tantos programas del corazón, prefieran ver Sálvame que los contenidos que dan a esa hora Canal Sur. Porque se puede ver que el público que asiste al programa son en mayoría gente mayor.
Daniel Garcia
Yo estoy de acuerdo con la teoría (algo negra, lo se) de que su público va "dejándonos" para pasar a mejor vida. Es que siempre se ha dicho en mi círculo (ojo, que tengo 40 tacos, no soy un chaval), que Canal Sur es una tele de viejos. Y así les va. Y así seguirán hasta que no decidan modernizarse un poco.
Yo hace años que no se ni en que número del dial anda cuando resintonizo la tele. Allá ellos, pero es una pena porque es publica y parte de mis impuestos acaba en ella.
Y que poco se habla de esas cosas, de tanto dinero tirado en una televisión que nadie parece preocuparse por renovar.
Saludos.
galexyaoi
normal ke vaya mal, solo veo canal sur cuando ponen rey de reyes y alguna peli interesante, pero si pusieran telenovelas infantiles, kitaran arrayán y se pusieran con otro telenovela mucho mas guay y de solo 100 caps a no ser ke sea como para alargar a 140 caps o como mucho 170 pues si les iria y si pusieran grand prix seria... vamos con eso sumado a lo que hay, ganarian mas publico y si se mantienen así hasta otoño del año que viene y en el camino le añaden una cosa que mejore un pelin la programacion seria la bomba
tuko89
Canal sur es de las cadenas autonomicas mas pateticas, tendrian que cambiarse el nombre por viejos del sur
faaabiiiaaan
No me parece para nada que Canal Sur sea una cadena televisiva para abuelos, porque Canal Sur tiene programas muy buenos, como La Respuesta está en la historia, Que Buen Puntito, la crónica de la serie Arrayán, que todos critican la serie diciendo que es para 'viejos' y la mayoría ni siquiera se han parado a sentarse a ver la crónica de la serie, y otros programas como Andalucía Directo, Tiene Arreglo, Cómetelo, los servicios informativos que son buenísimos... Por todo esto no me parece que Canal Sur sea una cadena televisiva para abuelos.
eduardovv
Canal Sur ha tenido varios problemas.
Hasta hace poco, solo se veia (hasta el apagon analogico) en algunas partes tve y canal sur.
Despues, la TDT ha ampliado mucho la oferta (aunque parezca que no) que podemos ver.
Ademas, los jovenes andaluces hemos salido espantados de canal sur. Mas que nada, porque es una cadena para carcas de mucho cuidado, sobre todo en los horarios "normales", ya a partir de las 12 de la noche hay alguna cosilla interesante.
Seamos sinceros, la imagen que da canal sur de Andalucia, es que aqui nos pasamos el dia dando palmas y contando chistes, y cuando no, estamos innovando y siendo punteros.
Lo cual, es un contrasentido. Precisamente andalucia es una de las comunidades mas arruinadas, anticuadas en todos los sentidos y corruptas de españa. Ademas tenemos una barbaridad de parados desde hace "siglos", mucho mas alto que en la mayoria del resto de comunidades autonomas.
No se como seran el resto de cadenas autonomicas, pero al menos canal sur no tiene mucho por lo que sentirse orgullosa. Canalsur2 tiene algun programa medio interesante, pero canal sur a secas es un coñazo.