Desde hace unos días, Antena 3 emite simultáneamente los mismos anuncios en cada uno de sus tres canales: Antena 3, Antena.Neox y Antena.Nova. La explicación de este movimiento parece evidente: Antena 3 puede vender más cara su publicidad al pasar su cuota de pantalla del 15,5% al 16,9% que resulta de sumar el share de las tres cadenas. Esto le permite, además, superar al grupo de canales de Telecinco que, al funcionar peor en la TDT, conjuntamente sólo alcanzan el 16,2%.
Esas son las ventajas para la cadena, pero si hablamos de los beneficios para el anunciante, empiezo a verlo menos claro. En principio se puede pensar que todo lo que sea sumar espectadores para tus anuncios es positivo, pero no tengo muy claro si los espectadores que se suman de canales con un target comercial tan diferente del de los otros realmente aportan algo de valor añadido. Es decir, si un anunciante quiere emitir publicidad dirigida a las amas de casa en un magazine matinal de Antena 3, no sé si un 0,8% más de share juvenil procedente de Antena.NovaNeox le interesa especialmente. Todo esto son suposiciones, claro, ya que no estoy en la posición de los anunciantes. Pero sí estoy en la posición del espectador y ahí mi opinión no puede estar más clara. Veámoslo con un ejemplo real.
El viernes por la noche vi la retransmisión del ‘European Poker Tour‘ en Antena.Nova, un espacio que hasta la semana pasada tenía un solo corte publicitario con dos o tres anuncios como máximo. En este último programa, gracias a la emisión simultánea de publicidad, tuve que sufrir hasta tres cortes de más de diez minutos cada uno. Pero lo peor no es eso: al estar supeditados los cortes de publicidad en esa cadena a los que anunciaba Jaime Cantizano en el ‘DEC‘ que se estaba emitiendo en ese momento en Antena 3, los anuncios surgían en cualquier instante, cortando el programa en los momentos menos adecuados.
En definitiva, un desastre. No se puede soportar un nivel de anuncios de un programa que supera el 20% de cuota de pantalla en un programa que no llega al 1%. Hasta ahora, Antena 3 lo estaba haciendo muy bien en la televisión digital terrestre. Esperemos que con este movimiento no lo estropee todo.
Gracias a Jay, que nos sugirió el tema.
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Adrian Grayson
Pues una cagada bastante gorda. Cuando empecé a leerlo pensaba que no estaría del todo mal, pero si es a costa de interrumpir cuando sea los programas de las otras 2 cadenas no tiene ningún sentido.
Barramaji
además el tema zapping se estropea de malas maneras... neox tiene basante buena programación, de nova se salva cine nova a las 22.00 (las películas menos juveniles que han puesto en A3 repetidas), pero en cuanto a anuncios clan repone Oc y everwood sin anuncios durante el capítulo, y sólo anunciando sus series entre un capítulo y otro, que al fin y al cabo no es publicidad sino información. En ese sentido también se comporta Disney Channel y Sony Tv en menor medida, lo que conseguirán así es que en vez de neox en el 8, vaya en el 28 (por cierto, muy buena estrategia la de antena 3 colocando sus dos canales en los dos primeros libres (suponemos que en el 7 siempre se encuentra una cadena local o regional), además del parecido ya sea del logotipo, la x con semicirculos de neox con el 8, y nova, que suena a nueve)
coquik
Un buen razonamiento, aunque creo que te referías a Neox (el canal juvenil de A3) y no a Nova (am@s de casa).
Lo único bueno que tenía la TDT era ver cosas sin cortes, o como mucho alguno que otro en plan teletienda de forma breve.
Ver episodios enteros sin un corte, aunque fueran de series antiguas. Pero ya se acabó chollo. Y según parece más que incidir en el ¿único? atractivo que diferenciaba a estos canales, van y se lo cargan.
;)
alwcf
Ostras, no lo sbaía, menuda ca*ada, ¿no? Lo mejor de los canales temáticos y TDT me parece la poca publicidad que tienen en comparación con las cadenas generalistas, y ese movimiento no creo que le guste mucho a los televidentes de Neox y Nova.
Por cierto, creo que sigue estando mal lo de "no sé si un 0,8% más de share juvenil procedente de Antena.Nova", diría que el share juvenil procede de .Neox xd.
Marta Alonso
He dicho Nova? ;)
Corregido, gracias! :)
Marta Alonso
Yo lo veo corregido xD. Igual es que tarda en actualizar...
nonamed
Joder. Pero como se puede ser tan inútil e irte bien en los negocios? Pues como han eso mucho tiempo, la audiencia que tienen los canales de TDT la perderán.
supercrash10
Almenos no nos cortarán \"Aqui no hay quien viva\" para poner dos o tres veces seguidas el anuncio de Riddex Plus o el del colchon ese que se incha xDD
NASERU
Yo tb lo he estado viendo en las dos últimas semanas ha estado pasando en los tres canales de A3TV, por un lado a los anunciantes eso de sumar y que te recuerden les viene muy bien, la efectividad se multiplica. A veces pasa en las cadenas generalistas que el mismo anuncio coincide y eso los anunciantes lo pagan muy caro, así que a ellos les vendrá bien.
Luego a nivel de imagen de la cadena es como decís aquí una ca*ada! Cada canal tiene su propia audiencia y su propia manera de ser y con esto rompen lo que ellos mismos han creado, el toque diferente entre los tres canales. Esperemos que acaben rápido con esta chorrada, que pa' una cadena que tiene unos canales dignos de TDT va y los estropea. (ah obvio los canales de TVE y TV3 pq de largo són los mejores innovando en la TDT)
Chris
Lo que se daran cuenta los espectadores es que cuando veas por ejemplo: La 1 y cambies a A3 y esté en publicidad a la hora de canviar, sabras que Neox y Nova también estaran en publicidad por lo tanto A3(en general) perderá share ya que con solo un instante de publicidad ya sabes que todas sus temáticas también lo estan y por tanto cambiaras a otra cadena. Reduciendo asi, la posibilidad de aumentar su share en Neox o Nova
Chris
Por cierto, la han caga*o respecto a lo de poner anuncio y anuncios en cada temática suya. Y me ha venido a la cabeza una reflexión. Me alegro de que La 2 tenga poca audiencia porque, si tuviera mucha, comenzarian a poner anuncios sin parar, ganarian dinero, como buscarian el share, crearian programas de no-enriquecimiento cultural (de corazon y amarillistas) de tal forma que como lo cultural no da share, y el morbo si, hasta que se convertiria en una cadena más, en la misma línea que todas las españolas
Usuario desactivado
supercrash10 no, pero si que cortan a mitad de una conversación como he estado viendo estos últimos días y jode bastante...
perronegro
Me pasó anoche viendo ANHQV y me extrañó la cantidad exagerada de anuncios, ahora lo entiendo todo. A partir de ahora la serie la va a ver quien yo me sé.
jantérez
También debería ser comentado lo que han hecho esta noche en la 2 al emitir lo nuevo de Mujeres Desesperadas, porque han machacado literalmente a los espectadores con toda la programación del prime time de la 1 para las próximas semanas o meses. Es que lo han anunciado todo, repitiéndolo una y otra vez, han puesto los anuncios de los programas de la 1 entre la publicidad verdadera y todo era muy raro, y de la 2 sólo han anunciado una película española.
Las televisiones están desesperadas (jaja) por la crisis económica que afecta a la publicidad, porque los contenidos que emiten están en internet, porque pueden cerrar muchas televisiones en los próximos meses, etc.
Y lo mejor de la tdt, y de largo, es Disney Channel. Es fundamentalmente para niños y adolescentes y les ofrecen contenidos de indudable calidad, pero también tiene su programación familiar que debería poner frente al televisor a los adultos. Los Magos de Waverly Place es una gran comedia.
Dakko
La publicidad es la indeseable lacra televisiva para el espectador, no entiendo como una cadena puede hacer tan semejante chapuza como esta, lo que deberían hacer es emitir menos publicidad para atraer a los más que perdidos espectadores cansados y agobiados de tragar tanta publicidad y más con los tiempos que corremos de internet, juegos de pc y consolas de videojuegos con excelentes gráficos muy potentes y adictivas.
Está claro que las cadenas de TV pasan de la pérdida de teleespectadores que están sufriendo en general y se dedican a lo único que saben hacer...emitir publicidad, publicidad y más publicidad...(Dinero, Dinero y más Dinero).
De los espectadores lo único que les interesa es...otra vez...su dinero, prueba de ello lo teneis en los agobiantes monótonos e infantiles Timoconcursos a todas las horas del día y de la noche, programas como incauto...digoo rico al instante representan una vergonzosa y descarada intención por parte de la cadena de sacarle el dinero al espectador DE LA MANERA QUE SEA, de todas formas me alegro enormemente de que el "programa" tenga un share de audiencia absolutamente ridículo.
mililita
Yo lo que espero, es que A3 mire de vez en cuando las diferentes webs de televisión para sacar ideas, y comprobar lo que pensamos los telespectadores de sus manejos. También me dí cuenta de que habían comenzado a hacer publicidad simultánea, y me parece una metedura de pata fatal.... para su share.
La gente ya estamos hartos de tanta publicidad, y de que se salten a la torera la ley, que dice que no pueden haber mas de 12' de publicidad por hora, y ya veis lo que hay.
En fin espero que la crisis nos traiga un poco de respeto para los telespectadores, ya que si siguen así acabaremos por no ver mas tele, al menos en mi caso.
Salu2
majebusa
me gustan los magos de weberli hills lo veo siempre